« Personne n’aime faire le ménage, mais El Kef va vous le rendre plus efficace ». Produit par l’agence de communication Shem’s Publicité, le nouveau spot publicitaire d’« El Kef » a beaucoup fait réagir sur les réseaux sociaux.
En effet, le nouveau spot montre plusieurs femmes faisant le ménage en chantant « Rien ne rend plus heureux qu’une maison propre. C’est ce qu’on t’a appris quand tu étais petite. (…) Ton mari dit ma femme assure à la maison (…) Le ménage toute la journée y a que dans la pub que ça plaît. Laver c’est top c’est faux c’est faux c’est faux ».
Selon les concepteurs, l’objectif de cette nouvelle campagne publicitaire et de militer, à travers une parodie contre le stéréotype publicitaire de la ménagère heureuse et accomplie.
« Personne n’aime nettoyer: c’est cette réalité que El Kef explore à travers sa dernière campagne de publicité. Un pari osé pour une marque de produits … de nettoyage », indique le communiqué.
A travers cette pub, la célèbre marque marocaine souligne le paradoxe de toutes ces campagnes du style « Chtih ou Rdih » qui célèbrent dans la joie, la danse et la bonne humeur les corvées et tâches qui attendent la ménagère marocaine. El Kef détourne ainsi ces codes publicitaires: « danser et chanter, oui, mais pour montrer que personne n’aime nettoyer ».
C’est donc en jouant sur l’ironie que cette pub montre des femmes qui chantent et dansent pour dénoncer la « difficulté du nettoyage ».
