La marque allemande de cosmétique avait essuyé une vague de critiques après avoir utilisé le slogan "white is purity" dans une campagne sur Facebook pour un déodorant destiné au Moyen-Orient. Pour vendre son déodorant "invisible for Black & White", Nivea a utilisé la photo d'une femme de dos en peignoir blanc, accompagnée de la phrase: "White is purity" (le blanc, c'est la pureté). Cette publicité postée le 31 mars dernier a soulevé beaucoup de commentaires, accusant la marque de racisme. « Je n'achèterai plus jamais vos produits à cause de votre publicité », a ainsi déclaré une internaute sur Twitter.
D'autres internautes appellent même au boycott de la marque. Après avoir soulevé l'indignation, la marque a supprimé son post et a expliqué que cette publication était "trompeuse". Un porte-parole de Nivea s'est exprimé sur le site de la BBC: « il y a eu des inquiétudes sur des discriminations ethniques à cause du post du déodorant Nivea sur notre page Nivea Moyen-Orient. Nous sommes profondément désolés que quiconque ait été choqué par ce post ».
