Au sein d’une vague de contestation anti-publicitaire qui s’abat sur le monde ces derniers temps, le grand cabinet «Deloitte » a établi une étude intitulée «The economic contribution of advertising in Europe». Celle-ci illustre avec des chiffres l'impact du secteur publicitaire tant en termes de croissance et d'emplois que de soutien aux médias. Le rapport publié le lundi 16 janvier, est à la demande de la World Federation of Advertisers. Cette étude peut changer la vision du public sur ce secteur qui apparaît capable d’améliorer plusieurs activités économiques ainsi que la croissance économique en général, et ce grâce à la faculté de stimulation de la concurrence par laquelle la publicité se distingue.
Selon l’étude, 1 euro investi dans la publicité génère en moyenne 7 euros de produit intérieur brut en Europe. De plus, Deloitte a estimé que la publicité crée d’une manière directe ou indirecte, 536 000 emplois en France, soit 2,1% des emplois du pays. En effet, le secteur publicitaire contribue à la création de 16% des emplois directs liés à la production publicitaire, 10% des emplois générés dans les médias et les services online, tels que les emplois dans la publicité extérieure, la télévision ou encore les journalistes ou les producteurs de contenus. L’activité publicitaire crée enfin 74% des emplois dans l'économie au sens large y compris les fonctions commerciales et supports comme celles de l'événementiel.
On peut conclure que les effets de l’activité publicitaire se font ressentir à travers toute l’économie, en fonction de ses différents rôles qui vont de l’efficience des marchés au soutien des industries créatives.
