La capitale Andalouse est réputée pour être l’une des villes les plus chaudes d’Espagne et par conséquent un véritable terrain d’expérience pour rafraîchir les consommateurs. Afin de communiquer sur sa nouvelle bière gamme au citron pour l'été, le brasseur espagnol Cruzcampo a eu une idée simple mais originale : offrir de l'ombre aux passants résidant à Séville un jour de forte canicule. Pour cela, plus de 100 volontaires équipés de petits parasols sont allés à la rencontre des passants, les abritant du soleil et discutant avec eux. Bien évidemment, les parasols étaient aux couleurs de la fameuse Cruzcampo Radler au citron. Cette opération terrain était également accompagnée d’un dispositif digital #ExpertosContraElCalor qui relayait toutes les opérations et qui expliquait comment Cruzcampo Radler était devenu le sponsor officiel de l’ombre ! Une idée marketing très simple à mettre en place et à moindre coût qui permet à cette marque de renforcer sa proximité avec ses consommateurs et d'améliorer son capital sympathie. En bref, Cruzcampo s'impose ici comme la boisson rafraîchissante de l'été à Séville.
