Afin de permettre aux passants de s’hydrater et de passer un bon moment, la chaîne de restauration rapide McDonald's a mis en place une opération originale en collaboration avec l'agence TBWA. Un panneau publicitaire a été installé qui distribue des glaces aux passants dès que la température atteint les 38,6°. Équipé d’un thermomètre, le panneau publicitaire qui renferme 100 pots de glace s’ouvre automatiquement une fois la température dépassée afin d’offrir aux heureux passants l’occasion de s’hydrater en dégustant une glace de la marque. Une idée marketing amusante et originale qui permet à McDonald's de mettre en place un dispositif en adéquation avec les fortes températures de l'été. Une initiative qui permet à la marque de renforcer son capital sympathie en offrant un peu de fraîcheur aux passants.
