L'emblématique entreprise de boissons Coca-Cola a dévoilé à Paris ce 20 janvier sa nouvelle stratégie marketing mondial Baptisée "One Brand". Cette stratégie vise à réunir, pour la première fois, l'ensemble de la gamme Coca-Cola -classique, Light, Zero et Life - sous une seule marque, Coca-Cola et ce, dans le monde entier.
Une première de son histoire, le leader de boissons présente sa nouvelle stratégie marketing hors du territoire américain, et devant des participants de 16 pays.
"Ceci n’est pas seulement le lancement d’une nouvelle campagne commerciale, c’est le lancement d’une approche marketing. Nous unissons sous une même marque, Coca-Cola, Coca Light, Coca Zéro et Coca Life", a souligné James Quincy, président et COO (Chief Operating Officer) de Coca-Cola, qui s’exprimait lors du lancement de la nouvelle stratégie au Palais de Tokyo à Paris ce 20 janvier.
"Open Happiness", la campagne de marketing mondiale de Coca-Cola Company qui a été déployé dans le monde entier dans la première moitié de 2009, après "Coke Side of Life", le slogan de Coca-Cola passe à "Taste the Feeling" ce qui en français a été traduit en "Savoure l’instant". Autre changement: une chanson a été spécialement composée et interprétée cette semaine à Paris par Conrad Sewell.
Selon Marcos de Quinto, premier directeur du marketing chez The Coca-Cola Company, "grâce à la stratégie One Brand, nous marquons une transition des différentes campagnes des sous-marques Coca-Cola vers une campagne de marque unique qui célèbre à la fois la marque et le produit". "Boire un Coca-Cola, n’importe lequel des Coca-Cola, rend le moment spécial", a souligné Marcos de Quinto cette semaine à Paris.
Sur certains marchés, européens notamment, les boîtes de Coca classique, Light ou Zéro sont déjà présentées sous un emballage quasi-identique.
Le haut de la canette est rouge comme la couleur du Coca classique et seule la moitié du bas de la canette est aux couleurs grise ou noire du soda version Light ou du soda version Zéro.
