À l’occasion de la journée mondiale de la paix, McDonald’s a réalisé un spot de 30 secondes pour le World Food Program des Nations Unies qui lutte contre la faim dans le monde. Créé en collaboration avec d’autres grandes marques comme Facebook ou Google, le spot « Stop Hunger. Start Peace », n’engage pas l’image de ces marques. En effet, à aucun moment n’est visible l’identité visuelle de McDonald’s ou du réseau de Monsieur Zuckerberg. Pour lutter contre la faim, c’est la voix de Liam Neeson qui est audible dans la vidéo. On regroupe plusieurs acteurs de renom pour obtenir un spot intelligent, sans faire de la promotion directe. Plus qu’un simple message, la marque réalise une action concrète en faisant la promotion d’un programme humanitaire alors que son concurrent (Burger King) aura dépensé des sommes folles pour n’aboutir finalement qu’à sa propre promotion.
