Afin de promouvoir son nouveau mascara le géant industriel de la cosmétique, L'Oréal vient de dévoiler une nouvelle campagne publicitaire en collaboration avec l’agence McCann. La marque a donc invité 100 femmes à venir découvrir un film d’amour hyper-triste où elles étaient pratiquement obligées de pleurer. Juste avant la projection, elles étaient invitées à se faire maquiller par des experts beauté L’Oréal, qui leur ont appliqué le nouveau mascara waterproof. Une photo de chaque femme a été prise avant et après la projection, afin de mettre en évidence que, malgré les larmes, le mascara n'avait pas coulé et les femmes sont restées toutes aussi belles. Une idée marketing pertinente et relativement simple à mettre en place, qui démontre avec humour toute l'efficacité du mascara waterproof de L'Oréal. Une belle démonstration du produit en conditions réelles.
