« Le digital poursuit sa croissance mais la TV résiste bien et prouve sa solidité. La construction d'une marque repose sur une multitude d'indicateurs et d'objectifs: la performance des ventes, bien sûr, mais aussi la notoriété, la considération, l'engagement, le branding. La télévision a un intérêt publicitaire, comme le montre la stratégie média des pure players : des marques comme Zalando vont en TV pour gagner en reach car elles ont compris que la publicité télé était incontournable pour bâtir rapidement une forte notoriété et booster leur trafic et leurs ventes. »
