Au moins deux millions de personnes sont sans abri au Pakistan. Afin de trouver une solution à ce phénomene l'entreprise MoltyFoam, spécialisée dans la fabrication de matelas, a collaboré avec l'agence BBDO pour mettre en place le premier panneau publicitaire qui se transforme en lit ! Le panneau a été imprimé sur un matelas, qui est disposé la journée de façon à afficher une publicité de la marque. La nuit, le matelas pivote pour devenir un véritable lit à disposition des sans-abris dans le besoin. En tout, MoltyFoam a disposé au Pakistan plus de 150 panneaux utilisant ce procédé. Une idée marketing originale et intelligente qui permet à cette marque de communiquer de façon innovante, tout en se consacrant à la cause des sans-abris en leur fournissant un moyen plus confortable de passer les nuits. Une initiative qui renforce le capital sympathie de la marque.
