Au Royaume-Uni, l'association Depaul lutte au quotidien pour la cause des sans-abris. En collaboration avec l'agence Publicis, l'association a mis en place une opération marketing intelligente qui joue avec un affichage à double sens. L’idée – déjà vue pour l’organisation Ammar en Argentine – illustre grâce à l’architecture urbaine leur campagne « There’s another side to the story ». Selon le point de vue où l’on se place, le texte de l’affiche prend un tout autre sens. En visualisant un seul pan de mur, on peut lire l’avis d’une personne ne souhaitant pas accueillir un sans-abri, et lorsque l’affiche est visible complètement, on accède au vrai message : les bénéfices d’héberger un sans domicile-fixe. Une idée de sensibilisation très intelligente et simple à mettre en place. Elle a également le mérite de coûter peu d'argent à l'association, et malgré tout, l'effet "double-message" permet de sensibiliser les passants de manière plus impactante.
