Afin de communiquer auprès de sa cible en Allemagne, la marque de boisson énergétique pour le sport, Powerade, a imaginé-en collaboration avec l'agence Ogilvy & Mather- une campagne de communication originale et étonnante. Plutôt que de faire de l'affichage classique, la marque a eu l'idée de transformer ses panneaux publicitaires en machines à faire des workouts (des exercices sportifs à réaliser dehors). Une idée marketing originale et amusante qui permet à Powerade de communiquer efficacement auprès de son public de sportifs. Une opération qui change de l'affichage traditionnel, et qui permet donc à la publicité d'être visionnée de façon plus importante par les passants.
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