En Russie, plus de 30% des automobilistes ne respectent pas les places de parking réservées aux personnes handicapées. Afin de trouver une solution et mettre fin à ce problème l'association Dislife a mis en place une opération marketing percutante en collaboration avec l'agence Y&R. Grâce à des caméras disposées dans un parking à Moscou, des témoins ont pu identifier en temps réel les personnes valides tentant de se garer sur une place handicapée. En utilisant différents projecteurs et un système son intégré, l'association fait alors apparaître une personne handicapée en hologramme. L'objectif de cette opération est bien évidemment de créer un sentiment de culpabilité auprès des conducteurs négligents. Une idée marketing intelligente et percutante qui a réussi son objectif : surprendre les conducteurs négligents et les sensibiliser à la cause des personnes handicapées. Difficile en effet de rester de marbre face à cet hologramme plus vrai que nature.
