Pour faire la promotion à son nouveau-né, le géant sud-coréen Samsung a lancé une nouvelle campagne publicitaire baptisé « the way you are » en collaboration avec l’agence Leo Burnett. D’une durée de 3 minutes, la vidéo met en scène plusieurs jeunes invités à passer une audition. Questionnés sur la destination de leur rêve, un intervenant leur annonce que le voyage est à eux à la seule condition qu’ils donnent les accès de leur smartphone pour une durée de 10 minutes. Bien évidemment, les participants ont accepté le challenge. La surprise fut néanmoins de taille lorsqu'ils découvrirent que les personnes en question étaient en réalité leurs parents. Ces derniers ont alors pu utiliser le smartphone de leurs enfants pour voir ce qui s'y cache pendant 10 minutes, et les enfants ont assisté à cette expérience par vitre interposée. Une idée marketing originale qui propose à ces étudiants une expérience unique et intimiste. Un moment de gêne, mais également de complicité avec ces parents qui en apprennent finalement un peu plus sur leurs enfants. Une opération qui a pour but de mettre en avant que le Samsung Galaxy A n'est finalement que le reflet de ses utilisateurs.
