La quatrième édition de l'Africa Place Marketing (APM), qui s'est déroulée les 22 et 23 novembre à Casablanca, a constitué un moment clé pour traiter de l'identité territoriale en tant que catalyseur d'une attractivité résiliente et soutenable. Avec la participation de plus de 400 acteurs, cette manifestation a confirmé son succès en tant que plateforme d'échanges essentielle pour les professionnels du marketing territorial.
Selon Mohamed Jouahri, directeur général de Casablanca Events & Animation, l'identité territoriale s'affirme comme une source vitale et incontournable dans la construction d'une attractivité territoriale solide et durable. Les résultats de l'APM 2023 témoignent du rôle central de cette identité dans le développement et le rayonnement des territoires. Jouahri souligne le travail acharné et l'engagement profond en faveur d'une attractivité territoriale résiliente, pérenne et innovante.
L'édition de cette année a introduit le Village Expo, un espace rassemblant les principaux pays africains participants, favorisant ainsi les échanges autour de l'identité territoriale. Des pays tels que l'Ouganda, le Bénin, le Sénégal, le Niger, le Cameroun, le Mali et le Togo ont partagé leurs spécificités, créant un dialogue enrichissant sur les diverses facettes de leur attractivité territoriale.
La première journée de l'APM a été dédiée aux enjeux de l'identité territoriale dans la perspective du marketing territorial. Elle a également marqué la clôture des "Africa Place Marketing Awards" (APMA), mettant en lumière les meilleures pratiques du marketing territorial en Afrique. Le Sénégal a été récompensé pour son Programme d'urgence de modernisation des axes et territoires frontaliers (Puma), illustrant l'impact concret de telles initiatives sur le rayonnement d'un territoire.
La tenue de la 2ème édition du Forum africain du tourisme de Casablanca a renforcé l'accent mis sur l'adoption du marketing territorial en tant que levier de développement durable et inclusif des territoires africains à fort potentiel touristique. Cet événement, co-organisé avec le Conseil régional du tourisme Casablanca-Settat, a souligné l'importance de promouvoir un tourisme responsable et durable.
Enfin, l'APM 2023 a été bien plus qu'un simple événement ; c'était une opportunité majeure pour les acteurs du marketing territorial de partager leurs visions, d'explorer de nouvelles idées et de renforcer la vitalité des territoires africains à travers une identité territoriale forte et distinctive.
