La célèbre marque de lessive Bonux fait son retour sur les rayons après dix années d'absence. C'est la PME française Héritage qui est à l'origine de cette relance, avec pour objectif de capitaliser sur la tendance marketing de la nostalgie et du vintage. La société est spécialisée dans la réintroduction de marques mythiques et vintages, elle possède également d'autres marques patrimoniales telles que O’Cedar, Minidou, Baranne, Vigor, Miror et Décap’Four.
Lancée en 1958 sous le nom de Bonus, Bonux était célèbre pour le fameux cadeau se trouvant à l'intérieur du paquet, qui a suscité l'enthousiasme de nombreuses générations d'enfants. Héritage espère capitaliser sur la notoriété de la marque pour réussir son pari.
La version actuelle de Bonux est présentée comme plus responsable et plus écologique. Les fondateurs d'Héritage ont travaillé sur toutes les formules de produits pour les rendre plus respectueuses de l'environnement. Le cadeau Bonux, auparavant en plastique, est désormais fabriqué en France à partir de papier ou de carton.
Le retour de Bonux s'appuie sur la tendance marketing de la nostalgie, particulièrement prisée par les quinquagénaires et les quadragénaires. Selon Marcel Botton, Directeur général délégué de Nomen, spécialiste des marques, "les marques qui ont disparu, c'est parce que leur public a vieilli, mais on retrouve ces clients pour ceux qui ont le goût du vintage et chez les nouveaux qui parfois ne sont pas mécontents de se référer à des valeurs anciennes".
Héritage espère prendre entre 2 et 4% du marché de la lessive avec Bonux. En janvier dernier, la PME revendiquait une cinquantaine d'emplois créés et un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros. La nouvelle version de Bonux est actuellement disponible dans les rayons du magasin Leclerc de Moisselles.
