Pepsi a récemment annoncé le lancement de son tout nouveau logo, marquant la première modification significative de son identité visuelle en 15 ans. Mais ce n'est pas seulement un simple rebranding, la marque souhaite avant tout se démarquer de son image associée au sucre et s'adapter à divers environnements, qu'ils soient physiques ou numériques.
Le nouveau logo met en avant le nom de la marque en son centre, en couleur noire, pour marquer son éloignement avec le sucre, qui est de plus en plus perçu de manière négative. Cette couleur noire est d'ailleurs celle de la gamme de produits sans sucre de Pepsi, la Pepsi Zero Sugar, afin d'attirer l'attention des consommateurs sur cette ligne en priorité. Les autres couleurs, le rouge et le bleu, sont toujours présentes mais sont désormais plus électriques.
Ce changement de logo s'inscrit dans une stratégie plus globale de la marque pour se différencier de la concurrence associée au sucre. Pepsi a ainsi déjà vendu Tropicana et Naked en 2021 pour se concentrer davantage sur sa gamme de marques principales. La marque cherche également à répondre aux attentes de plus en plus nombreuses des consommateurs en matière d'alimentation saine et équilibrée, en particulier la Gen Z, qui est sa nouvelle cible principale à conquérir.
Le nouveau logo sera déployé dans le nord de l'Amérique à partir de l'automne 2023, puis en Europe et dans le reste du monde d'ici 2024. Avec cette nouvelle identité visuelle, Pepsi parvient à allier ses 125 ans d'histoire à ses objectifs actuels, tout en témoignant de son intérêt pour les défis numériques auxquels les marques sont confrontées.
