McDonald’s poursuit sa campagne « World Menu Heist » avec une deuxième sélection de spécialités internationales, portée par l’engouement des consommateurs pour les produits proposés dans les restaurants de l’enseigne à travers le monde. Conçue par l’agence Leo UK, cette opération publicitaire revient après un premier lancement en septembre, avec quatre nouvelles références destinées au marché britannique.
Cette nouvelle sélection comprend les Chicken McWings de Chine, le McExtreme d’Espagne, le McFlurry Twix White Salted Caramel d’Allemagne et le Peach x Sprite Zero de Singapour. La campagne repose sur les préférences exprimées par les fans, qui participent au choix des spécialités internationales qu’ils souhaitent voir arriver au Royaume-Uni.
Un casse publicitaire pour révéler les nouveautés
Pour accompagner ce lancement, Leo UK a réalisé un deuxième film publicitaire de 30 secondes, également décliné dans une version de 10 secondes. Le scénario prolonge l’histoire de « World Menu Heist », qui transforme les produits internationaux de McDonald’s en butin convoité par une équipe de braqueurs fictifs.
Dans ce nouvel épisode, un deuxième fourgon fait irruption dans l’entrepôt de l’équipe, transportant un coffre-fort doré. Les protagonistes tentent de l’ouvrir à l’aide de différents objets, dont un gobelet McDonald’s, un chalumeau et l’assaisonnement des Paprika McShaker Fries, utilisé pour rechercher des empreintes et déchiffrer le mot de passe. Le coffre finit par révéler les Chicken McWings chinois, présentés comme la pièce maîtresse de cette deuxième sélection.
Les Paprika McShaker Fries, déjà proposées lors du premier lancement, restent également au menu.
Une campagne déployée sur plusieurs canaux
Le dispositif comprend une série de vidéos courtes diffusées sur TikTok et X. Ces contenus prolongent l’univers du casse et dévoilent progressivement les nouveautés, notamment à travers des scènes mettant en avant les membres de l’équipe et les produits présentés dans leurs boîtes dorées emblématiques.
La campagne s’appuie également sur un partenariat avec Duolingo, qui joue sur la dimension internationale de l’opération en invitant les consommateurs à « parler comme un cerveau du crime international ». La collaboration avec LADbible se poursuit, tandis que l’affichage extérieur reprend l’identité visuelle du coffre doré avec le message : « Vous en vouliez davantage… nous en avons donc dérobé davantage ».
Le 17 octobre 2026, des fans et des créateurs de contenu se sont réunis à Birmingham pour une dégustation exclusive. Ils ont pu ouvrir un coffre doré et goûter les Chicken McWings avant le lancement de cette deuxième sélection.
Les consommateurs au cœur de la stratégie
Avec « World Menu Heist », McDonald’s entend maintenir la participation du public au-delà du lancement des nouveaux produits. Sur les réseaux sociaux, les consommateurs sont invités à indiquer quelles spécialités internationales ils souhaiteraient voir arriver au Royaume-Uni lors des prochaines éditions.
Jason Keet et James Hodson, directeurs de création chez Leo UK, soulignent le rôle central des fans dans cette démarche. Selon eux, les consommateurs désignent les produits qu’ils souhaitent voir arriver, tandis que l’agence imagine la manière de les intégrer à l’histoire du casse publicitaire. Cette deuxième sélection répond ainsi aux demandes formulées après le premier lancement.
La campagne a été conçue par Leo UK pour McDonald’s. L’agence pilote la création, le numérique et les réseaux sociaux. OMD assure la planification et l’achat média, Red Consultancy prend en charge les relations publiques, les événements et les influenceurs, tandis que LADbible intervient dans les partenariats sur les réseaux sociaux. TMW gère le CRM, TMS l’activation numérique et Linney les supports de communication en point de vente et dans les restaurants.
