Pour accompagner le lancement de ses nouvelles chaussures de football, Nike Football s’associe à l’agence Ultra London et à la société de production Presence autour d’un film publicitaire inspiré des publicités pour jouets des années 1990 et du début des années 2000. Réalisé par Will Norman, le spot a enregistré plus de 3,7 millions de vues au cours de ses premières 24 heures en ligne.
Nike Football fait appel à la nostalgie pour promouvoir son dernier lancement de chaussures, avec Erling Haaland en vedette. Conçue en collaboration avec Ultra London et Presence, la campagne adopte une esthétique qualifiée de « nostalgiacore », qui reprend les codes visuels des publicités télévisées pour enfants des années 1990 et du début des années 2000.
À l’écart des codes traditionnels de la publicité sportive, le film privilégie un univers ludique, rythmé par des images rétro et des références aux publicités pour jouets. Cette approche vise à inscrire le lancement dans un imaginaire populaire susceptible de toucher une nouvelle génération de supporters.
Erling Haaland au cœur d’un univers rétro
Réalisé par Will Norman, le spot met en scène Erling Haaland aux côtés de Remi the Kid, présenté dans le brief comme un fan du footballeur. Le film associe des séquences visuelles rapides à des éléments caractéristiques des publicités pour jouets, dans un registre volontairement dynamique et décalé.
Cette direction artistique rapproche l’image du joueur d’un univers nostalgique et divertissant, tout en mettant en avant sa présence athlétique. La campagne cherche ainsi à séduire les jeunes amateurs de football en s’appuyant sur des références culturelles reconnaissables.
Le film a dépassé les 3,7 millions de vues au cours de ses premières 24 heures de diffusion en ligne, selon les informations communiquées pour le lancement.
Ultra London et Presence misent sur la connaissance du public
Pour concevoir cette campagne, Ultra London et Presence ont uni leurs compétences créatives et de production. Presence met notamment en avant sa communauté de réalisateurs, choisis pour leur capacité à comprendre les publics auxquels les marques souhaitent s’adresser.
La connaissance du public cible de Nike par Will Norman a constitué un élément déterminant dans son choix pour réaliser le film.
En privilégiant les références culturelles et les codes visuels d’une époque, la campagne cherche à dépasser la simple présentation du produit. L’objectif est de proposer un contenu divertissant, pensé pour capter l’attention et circuler en ligne auprès des amateurs de football.
Une production réunissant plusieurs équipes créatives
Le projet mobilise plusieurs professionnels de la réalisation, de la production et de la postproduction. Will Norman assure la réalisation, Miguel Mellinger la direction artistique et Matt Butler la direction de la photographie. Danny Fleet intervient comme producteur exécutif pour Presence.
La production est assurée par Buttercup Films, avec Paula Dennison comme productrice. La postproduction et les effets visuels sont confiés à Wash, tandis que Jon Dobson prend en charge l’étalonnage des couleurs. George Traynor intervient également comme producteur.
Du côté de l’agence Ultra London, Lawrence Tallis et Mal Sobczak assurent la direction créative, tandis que Fleur Bell occupe le poste de productrice exécutive.
Avec cette campagne, Nike Football associe lancement de produit, esthétique rétro et culture populaire. En plaçant Erling Haaland au centre de cet univers visuel, la marque propose une approche publicitaire qui s’éloigne des formats sportifs conventionnels pour miser sur la nostalgie et le divertissement.
