Les repas dominicaux ont longtemps occupé une place particulière dans les habitudes familiales françaises. Avec son nouveau film publicitaire, Intermarché choisit de faire revivre cette époque où le déjeuner se transformait volontiers en un long moment de partage, réunissant plusieurs générations autour d'une même table.
Baptisé « Ces dimanches-là », le film conçu avec l'agence Romance et réalisé par Katia Lewkowicz s'appuie sur cette mémoire collective pour mettre en avant Terroirs, la gamme de produits de l'enseigne valorisant le savoir-faire français.
Quand le déjeuner devenait une journée en famille
Dans cette nouvelle campagne, Intermarché ne mise pas uniquement sur les produits présentés. L'enseigne construit son récit autour d'une tradition familiale : celle du déjeuner dominical qui prenait son temps.
Les convives se retrouvent autour d'une table généreusement dressée. Les échanges se prolongent, les discussions deviennent parfois animées et les petits désaccords typiques des repas de famille trouvent naturellement leur place dans ce tableau volontairement nostalgique.
La préparation et la dégustation du rôti deviennent notamment prétextes à évoquer ces habitudes familières. Entre les arrivées tardives, les débats sur la cuisson et les conversations qui s'éternisent, le film restitue une atmosphère reconnaissable, associée aux grandes tablées des décennies passées.
La nostalgie comme fil conducteur
Avec « Ces dimanches-là », la marque s'appuie sur une période souvent associée à une autre conception du temps familial. Le déjeuner n'était pas nécessairement une étape rapide de la journée, mais un rendez-vous capable de se prolonger jusqu'au goûter.
Cette dimension nostalgique permet à Intermarché de dépasser le simple discours commercial. La campagne cherche plutôt à créer une connexion émotionnelle avec des souvenirs liés à la cuisine, à la transmission et aux moments passés ensemble.
Terroirs au cœur du récit
À travers cette mise en scène, l'enseigne accompagne également la promotion de Terroirs, sa gamme consacrée aux produits issus du savoir-faire français. Les aliments s'intègrent ainsi dans un récit plus large consacré au plaisir de cuisiner et de partager.
La campagne associe donc patrimoine culinaire et souvenirs familiaux, tout en inscrivant l'offre de l'enseigne dans une représentation chaleureuse de la table française.
Réalisé par Katia Lewkowicz, le film « Ces dimanches-là » fait ainsi de la nostalgie un levier narratif pour raconter une relation à la nourriture fondée autant sur le goût que sur le temps passé ensemble.
