MassMedia Maroc annonce avoir remporté le pitch média d’IKEA au Maroc après plusieurs mois de compétition. Cette nouvelle collaboration porte sur un périmètre qui dépasse le traditionnel achat d’espace publicitaire, avec plusieurs expertises mobilisées autour de la stratégie média, de la data, du reporting, de l’optimisation et de la performance.
Pour l’agence, ce nouveau compte constitue une étape importante dans le développement de ses activités et vient renforcer son positionnement autour d’une approche intégrant intelligence média, données et pilotage des performances.
Un dispositif axé sur la stratégie et la data
Le périmètre confié à MassMedia Maroc comprend notamment la stratégie et le planning média, l’intelligence média et la data, le dashboarding, le reporting, l’optimisation continue, la performance ainsi que l’influence.
Cette approche traduit l’évolution du rôle des agences médias, désormais appelées à intervenir sur l’ensemble de la chaîne de valeur, depuis la définition de la stratégie jusqu’à l’analyse des résultats et l’ajustement des campagnes.
Pour IKEA, ce dispositif doit permettre de mieux articuler les investissements médias avec les objectifs de visibilité, d’engagement et de performance de l’enseigne sur le marché marocain.
Un nouveau compte pour MassMedia Maroc
Fondée en 2004, MassMedia Maroc développe une expertise dans plusieurs domaines liés au conseil et à l’activation média, notamment le media planning, le media buying, le marketing à la performance, le programmatique, le paid social, le référencement payant, l’analytics et l’automatisation marketing.
L’agence accompagne de nombreuses marques et s’appuie sur une approche combinant stratégie média, technologie, données et performance.
Le gain du compte IKEA vient ainsi renforcer un portefeuille déjà structuré autour du conseil, de l’activation média et de l’exploitation des données.
IKEA poursuit son développement au Maroc
Présente au Maroc depuis l’ouverture de son premier magasin à Zenata en 2016, IKEA a progressivement développé son implantation dans le pays. L’enseigne a notamment inauguré IKEA Cabo en 2023, renforçant ainsi sa présence dans le nord du Royaume.
Son réseau marocain comprend plusieurs points de contact avec les consommateurs, notamment à Zenata, au Morocco Mall à Casablanca, à Cabo ainsi qu’au centre commercial Ryad Square.
L’enseigne développe également différents services destinés aux consommateurs et aux entreprises, notamment des solutions de planification, de vente à distance et d’accompagnement des projets d’aménagement.
Une collaboration qui élargit le rôle de l’agence média
À travers ce nouveau compte, MassMedia Maroc met en avant une conception du métier qui associe stratégie, intelligence des données, activation et mesure de la performance.
L’enjeu consiste désormais à exploiter les données disponibles pour affiner les décisions média, suivre les résultats des campagnes et procéder à des optimisations continues. Cette approche répond à l’évolution des attentes des annonceurs, qui cherchent à mesurer plus précisément l’impact de leurs investissements.
Pour IKEA, la collaboration intervient alors que la marque continue de développer ses activités et ses différents points de contact avec les consommateurs marocains.
Le gain de ce pitch constitue ainsi une nouvelle étape pour MassMedia Maroc et illustre l’importance croissante de la data, de la performance et de l’analyse dans les stratégies médias des grandes marques.
