À l’approche d’Halloween, les univers du football, du sportswear et de la confiserie se rencontrent dans une nouvelle collaboration signée SNICKERS et adidas. Les deux marques lancent une édition limitée de l’ADIZERO ELECTRIC + II, imaginée autour de l’identité visuelle de SNICKERS et pensée pour accompagner la saison de football.
Le modèle reprend notamment le célèbre brun chocolat associé à SNICKERS, tout en conservant les caractéristiques techniques de la gamme adidas destinée aux joueurs à la recherche de légèreté, de maintien et de mobilité. La collaboration mise également sur plusieurs détails inspirés de l’univers d’Halloween, avec une touche volontairement mystérieuse.
Une première collaboration entre SNICKERS et adidas
Cette opération marque une première pour les deux marques dans l’univers des chaussures de football. Le design associe les codes visuels de SNICKERS aux technologies et à l’esthétique sportive d’adidas.
L’ADIZERO ELECTRIC + II adopte une construction combinant textile et matière synthétique. Sa conception vise à offrir un ajustement près du pied, tandis que le système de fermeture à lacets assure un maintien adapté aux mouvements rapides sur le terrain.
La chaussure conserve également une construction légère destinée à accompagner les phases de vitesse et d’accélération. Pour renforcer l’identité de cette édition spéciale, adidas et SNICKERS ont ajouté une semelle intérieure vert vif ainsi qu’un charm à l’effigie de SNICKERS fixé aux lacets.
Une campagne pensée autour d’Halloween
Au-delà du produit sportif, la collaboration s’inscrit dans une campagne marketing qui joue sur la proximité entre la saison footballistique et les célébrations d’Halloween.
Le détail vert dissimulé à l’intérieur de la chaussure constitue notamment un clin d’œil à l’univers de la fête. SNICKERS prolonge cette idée avec ses barres Ghoulish Green, imaginées spécialement pour cette période de l’année.
La marque prévoit également une activation destinée aux consommateurs. Jusqu’au 13 octobre, les amateurs pourront participer à un jeu-concours en ligne sur la plateforme dédiée à la collaboration pour tenter de remporter des barres SNICKERS x adidas exclusives.
Une stratégie de marque à la croisée du sport et de la culture populaire
Pour SNICKERS, cette opération permet d’investir davantage le territoire du sport. La marque cherche ainsi à associer son identité à un moment particulièrement visible de la saison footballistique, tout en capitalisant sur l’engouement autour d’Halloween.
« SNICKERS a toujours trouvé des façons inattendues de satisfaire ses fans, sur le terrain comme en dehors », a déclaré Maria Urista, vice-présidente du marketing chocolat chez Mars Snacking, à propos de cette collaboration.
Avec cette édition limitée, adidas et SNICKERS misent donc sur une approche mêlant performance sportive, design collector et codes de la saison d’Halloween. Une manière pour les deux marques de transformer un équipement de football en objet à la fois fonctionnel et fortement identifiable.
