Au Kazakhstan, Kaspi.kz mise sur l’humour et la culture populaire pour promouvoir ses services financiers. Dans sa nouvelle campagne, intitulée « Jackie-zhan, Taxi Driver from Kazakhstan », l’acteur Jackie Chan est imaginé dans la peau d’un chauffeur de taxi kazakhstanais. Conçu par l’agence GForce/Grey et publié en septembre 2026, ce film publicitaire associe une figure internationale du cinéma à l’univers quotidien des consommateurs locaux.
Jackie Chan revisité à la sauce kazakhstanaise
Le concept repose sur un jeu de mots autour du nom de Jackie Chan, transformé en « Jackie-zhan » pour l’ancrer dans le contexte local. Dans cette version fictive, l’acteur vivrait au Kazakhstan et exercerait le métier de chauffeur de taxi. Parmi ses passagers figurerait notamment Mikhail Lomtadze, le dirigeant de Kaspi.kz.
Derrière cette situation humoristique, la marque développe un message simple : ses services s’adressent à tous, indépendamment du métier ou du statut social. La campagne imagine ainsi que Jackie Chan, s’il vivait au Kazakhstan, utiliserait lui aussi les solutions proposées par Kaspi.kz, comme les autres habitants du pays.
En transposant une célébrité internationale dans une situation ordinaire, la publicité cherche à créer un lien de proximité avec le public tout en valorisant l’ancrage local de la marque.
Une carte bancaire obtenue en 60 secondes
Au-delà de son ressort humoristique, le film met en avant un avantage concret : la possibilité d’obtenir une carte en seulement 60 secondes. Ce délai constitue l’un des principaux arguments de la campagne et vise à souligner la rapidité d’accès aux services de Kaspi.kz.
Plutôt que de présenter cette promesse sous la forme d’un discours institutionnel, la marque l’intègre à un scénario conçu pour capter l’attention et faciliter la mémorisation du message.
Le recours à Jackie Chan permet également d’inscrire la communication dans un registre divertissant. La marque associe ainsi la promotion d’un service financier à une histoire qui joue sur le décalage entre la célébrité de l’acteur et le quotidien d’un chauffeur de taxi.
GForce/Grey signe une campagne ancrée dans le marché local
Réalisé pour Kaspi.kz par l’agence GForce/Grey, le film a été publié au Kazakhstan en septembre 2026. Classée dans la catégorie Film et rattachée au secteur financier, la campagne s’appuie sur une narration humoristique pour mettre en avant les services de la marque.
Le choix du nom « Jackie-zhan » constitue le principal ressort créatif du dispositif. Il adapte une référence connue à l’échelle internationale au contexte culturel kazakhstanais. La présence de Mikhail Lomtadze dans le scénario renforce, quant à elle, le lien entre la fiction publicitaire et l’entreprise.
Avec cette campagne, Kaspi.kz associe divertissement, proximité et mise en avant d’un service précis. Le film cherche ainsi à présenter la marque comme un acteur du quotidien, tout en soulignant la simplicité et la rapidité de l’accès à ses services.
