À Toulouse, Cœur de Reine détourne les codes de l’affichage urbain avec une opération qui invite les passants à déguster des pommes tout en découvrant progressivement le message de la marque. Imaginée par l’agence Verywell et installée sur un abribus JCDecaux, cette activation transforme un support publicitaire classique en expérience interactive, où le produit devient à la fois le contenu et le vecteur de communication.
Une publicité qui se dévoile au fil des dégustations
Plutôt qu’une affiche traditionnelle, le dispositif prend la forme d’un caisson transparent rempli de pommes Cœur de Reine, mises gratuitement à la disposition du public. Les passants peuvent se servir directement, emportant un fruit au passage.
Derrière cette présentation se cache un mécanisme simple : chaque pomme retirée laisse apparaître une partie du message imprimé au fond du caisson. À mesure que les fruits disparaissent, la signature « Généreuse avec un caractère bien tranché » se révèle progressivement, accompagnée de l’identité de la marque.
Sur l’autre face de l’abribus, une accroche invite les passants à chercher la réponse à une devinette : « Qui est généreuse et pleine de caractère ? La réponse derrière ce panneau. » Cette invitation les encourage à contourner le mobilier pour découvrir l’installation et participer à l’expérience.
Quand le geste du consommateur devient le moteur de la campagne
Conçue par Verywell, l’opération associe affichage extérieur, dégustation et distribution gratuite dans un seul dispositif. Le public ne se contente plus de regarder une publicité : il agit directement sur son apparence et contribue à la révélation du message.
Cette interaction donne une dimension concrète à la promesse de générosité portée par Cœur de Reine. Le partage des fruits ne sert pas uniquement à attirer l’attention ; il constitue le principe même de la campagne. Le produit est accessible, l’expérience est immédiate et la marque se dévoile au rythme des gestes des passants.
Le mobilier urbain devient ainsi un espace de rencontre entre la marque et son public. En remplaçant temporairement l’affiche par un produit que chacun peut prendre, l’opération cherche à créer un contact direct, fondé sur la curiosité et la dégustation.
Le goût comme prolongement de la promesse de marque
Au-delà de son caractère participatif, l’installation permet de faire découvrir les qualités gustatives mises en avant par Cœur de Reine. Avec sa peau rouge et jaune, sa chair ferme et croquante et son équilibre entre notes sucrées et acidulées, la pomme donne une traduction sensorielle à la formule « caractère bien tranché ».
La campagne s’inscrit dans une communication plus large consacrée à cette variété, cultivée dans trois terroirs français : la vallée de la Garonne, le Val de Loire et les Alpes. Disponible de septembre à avril, elle trouve ici un mode de présentation inhabituel, loin des étals traditionnels de la grande distribution.
En plaçant les fruits au cœur de l’espace public, Cœur de Reine rapproche ainsi la communication de l’expérience réelle du produit. La publicité ne se limite plus à décrire une pomme : elle propose de la goûter.
Le mobilier urbain, un terrain d’expérimentation pour les marques
Cette activation illustre la manière dont les annonceurs peuvent réinventer les supports d’affichage en leur attribuant une fonction supplémentaire. L’abribus ne sert plus uniquement à diffuser un message : il devient un point de distribution, un espace d’interaction et un moyen de faire vivre une promesse de marque.
D’autres acteurs explorent également ce potentiel du mobilier urbain, avec des objectifs différents. La Fondation pour le Logement, associée à BETC, a notamment utilisé des affiches équipées d’un dispositif de don sans contact par NFC pour faciliter la contribution du public à une cause solidaire.
Ces exemples montrent comment un support publicitaire peut dépasser sa fonction informative pour susciter une action concrète. Dans le cas de Cœur de Reine, cette action prend la forme d’un geste simple : prendre une pomme et, ce faisant, révéler le message de la campagne.
