Sprite innove dans sa manière de communiquer auprès des jeunes consommateurs au Canada. Pour prolonger sa plateforme « Hurts Real Good », la marque de Coca-Cola s’appuie sur l’univers du Mukbang et de l’ASMR avec un objet aussi insolite que pensé pour les réseaux sociaux : une paille conçue pour amplifier le bruit de chaque gorgée de Sprite consommée avec des aliments épicés.
Imaginée par WPP Open X, sous la direction de VML, cette création entend transformer une simple dégustation en véritable expérience audiovisuelle. La paille devient ainsi un outil destiné aux créateurs de contenu spécialisés dans les vidéos de nourriture et d’ASMR.
Une paille conçue pour amplifier l’expérience
Le dispositif repose sur une paille en acier inoxydable fabriquée spécialement pour la campagne. Son système à double canal favorise la circulation de l’air et accentue le son produit lors de la consommation de la boisson.
L’objectif est de renforcer les sensations qui font le succès des contenus Mukbang : bruits de dégustation, réactions face aux aliments épicés et proximité avec le spectateur.
Sprite cherche ainsi à faire de la boisson davantage qu’un simple accompagnement. La marque veut l’intégrer directement au spectacle créé autour de la dégustation.
Le Mukbang comme nouveau territoire pour Sprite
Le choix du Mukbang répond à la popularité croissante des contenus consacrés aux aliments très épicés auprès des jeunes Canadiens. La marque entend notamment toucher une audience de la génération Z en s’insérant dans des conversations déjà présentes sur les plateformes sociales.
Pour lancer le dispositif, plusieurs créateurs spécialisés dans le Mukbang et l’ASMR réalisent leurs propres vidéos autour de plats épicés accompagnés de Sprite et de Takis.
Cette stratégie permet à la marque de s’appuyer sur des usages existants plutôt que de créer un univers de communication entièrement distinct des pratiques des internautes.
« Hurts Real Good » passe à l’offensive
La nouvelle activation s’inscrit dans la plateforme « Hurts Real Good », déployée au Canada en anglais et en français.
Le dispositif a démarré le 6 août 2026, avant le lancement de la campagne menée avec les créateurs le 28 août. Deux influenceurs spécialisés dans le Mukbang doivent d’abord porter la campagne, avant qu’une nouvelle vague de créateurs ne soit invitée à relever le « Sprite Spicy Challenge ».
L’opération repose sur plusieurs leviers complémentaires : influence, relations publiques, expérience de marque et médias payants.
Une stratégie pensée pour la génération Z
Pour Sprite, l’enjeu consiste à créer une interaction suffisamment originale pour émerger dans un environnement numérique saturé de contenus alimentaires et de défis viraux.
La paille constitue, à ce titre, un objet à la fois fonctionnel et facilement identifiable. Elle permet à la marque de prolonger son territoire créatif autour de l’intensité des aliments épicés, tout en donnant aux créateurs un nouvel outil pour produire leurs contenus.
VML présente ainsi cette idée comme une manière d’amplifier non seulement le piquant, mais aussi l’expérience liée à la consommation de Sprite.
Une opération à l’intersection du contenu et de la publicité
Avec cette campagne, Sprite mise moins sur une communication publicitaire traditionnelle que sur la création d’un objet susceptible de générer lui-même du contenu.
La mécanique repose sur un principe devenu central dans le marketing destiné aux jeunes audiences : permettre aux créateurs et aux consommateurs de participer à l’expérience plutôt que de simplement la regarder.
En associant Sprite, les aliments épicés, le Mukbang, l’ASMR et l’influence, la marque construit ainsi un territoire où la boisson devient un élément du contenu lui-même.
L’opération illustre également l’évolution des campagnes alimentaires sur les réseaux sociaux, où l’innovation peut passer autant par l’objet que par le message. Au Canada, Sprite tente ainsi de transformer une simple paille en véritable signature créative de sa campagne « Hurts Real Good ».
