La sixième édition de Tililab poursuit son objectif d’accompagner les jeunes talents de la création de contenu. Du 16 au 19 septembre, six finalistes ont participé à un bootcamp organisé à Marrakech, consacré aux différentes étapes de conception d’une campagne publicitaire et aux enjeux de parité, de diversité et d’inclusion.
Sélectionnés à l’issue d’un appel à candidatures ayant recueilli plus de 70 dossiers, les six participants ont été confrontés pendant plusieurs jours aux conditions réelles de travail d’une équipe créative.
Une immersion au cœur du processus créatif
Le programme du bootcamp a permis aux jeunes créateurs d’explorer l’ensemble de la chaîne de conception publicitaire. De l’analyse d’un brief à la recherche d’idées, en passant par l’écriture, la construction du concept et la conception visuelle, les participants ont travaillé sur les principales étapes nécessaires à la réalisation d’un spot.
Des masterclasses, ateliers pratiques, études de cas et séances de coaching ont été assurés par des professionnels et experts issus notamment de la communication, de la publicité et des médias. L’objectif était de donner aux candidats des outils directement applicables à leurs propres projets, tout en intégrant les principes de parité, d’inclusion et de diversité dans leurs créations.
Pour Ahlam Dabit, lauréate de Tililab, cette immersion a notamment permis de développer de nouvelles compétences au contact de professionnels de la publicité, des médias et de la réalisation.
Le civisme comme fil conducteur du challenge
Le bootcamp a également placé les six candidats dans une situation proche de celle d’une véritable agence de création. À partir d’un brief, ils ont dû imaginer une campagne publicitaire autour d’une thématique choisie pour cette édition : le civisme.
Le sujet a notamment été retenu afin d’explorer la manière dont les jeunes créateurs pouvaient s’en emparer et le traduire en propositions publicitaires. Youssef Ksiyer, responsable de Jooj Media – 2M, a souligné l’intérêt de confronter cette thématique aux regards et aux approches créatives des participants.
De la réflexion initiale au storyboard, jusqu’au pitch devant un comité professionnel, les candidats ont ainsi été confrontés aux contraintes qui structurent habituellement une production publicitaire.
Des concepts appelés à devenir de vrais spots
À l’issue des trois journées de travail, les six finalistes ont présenté leurs concepts devant un comité composé de professionnels des médias, de la communication et de la publicité. Les échanges leur ont permis de recueillir des recommandations destinées à renforcer et affiner leurs propositions.
L’étape suivante se déroulera à Casablanca, où les jeunes créateurs produiront leurs spots publicitaires dans des conditions réelles, avec l’accompagnement des équipes de 2M.
Les productions finales seront ensuite soumises au jury des Tilila Awards, qui désignera le ou la gagnante de cette sixième édition de Tililab.
Tililab mise sur les talents de moins de 30 ans
Créé en marge des Tilila Awards, Tililab s’adresse aux créateurs de contenu de moins de 30 ans. Le concours vise à révéler de nouveaux profils tout en les sensibilisant aux questions de parité, de diversité et d’inclusion dans l’univers publicitaire.
Pour cette édition 2026, l’appel à candidatures lancé en juillet avait enregistré plus de 70 dossiers. Un prébootcamp organisé le 3 septembre à Casablanca a ensuite permis de sélectionner les six candidats ayant rejoint le programme de Marrakech.
À travers ce dispositif, 2M entend poursuivre son accompagnement de la nouvelle génération de créateurs et favoriser les échanges entre ces jeunes talents et les professionnels des médias et de la publicité.
