Domino’s Australia et Nouvelle-Zélande voit grand pour accompagner le retour de sa pizza New Yorker de 16 pouces. L’enseigne déploie une campagne qui dépasse les formats publicitaires classiques pour investir les rues de Sydney et proposer une expérience inspirée de l’univers new-yorkais.
Au cœur du dispositif, un taxi jaune inspiré des célèbres véhicules de New York, revisité aux couleurs de Domino’s, sillonne les rues de Sydney. En parallèle, une soirée gratuite inspirée des célèbres « Block Parties » new-yorkaises est organisée le 24 septembre à Room 22, autour de la pizza, de la musique et de la culture urbaine.
Une campagne qui mise sur l’expérience
Pour accompagner le retour de la New Yorker, Domino’s a choisi de transformer les caractéristiques du produit en véritable ressort créatif. La campagne met notamment en avant le format généreux de la pizza et ses grandes parts pliables.
La publicité repose ainsi sur une idée simple : lorsqu’une New Yorker arrive, même les obligations les plus urgentes peuvent attendre. Un pompier new-yorkais est notamment représenté abandonnant momentanément sa mission pour rejoindre une pizza qui l’attend chez lui.
L’enseigne revendique une approche volontairement spectaculaire, destinée à associer le produit à l’imaginaire de New York tout en conservant une dimension humoristique.
Un taxi new-yorkais dans les rues de Sydney
La campagne a déjà commencé à sortir des écrans. Un taxi jaune inspiré des célèbres véhicules new-yorkais a été entièrement personnalisé pour devenir le Domino’s New Yorker Taxi.
Habillé de visuels spécifiques et doté des éléments de branding de l’enseigne, le véhicule a circulé dans plusieurs lieux emblématiques de Sydney. L’opération a permis de mettre en avant la gamme New Yorker directement dans l’espace urbain, en transposant certains codes visuels de New York dans la ville australienne.
Cette activation constitue l’un des volets d’une campagne pensée pour multiplier les points de contact avec le public.
Une Block Party gratuite avec Coca-Cola et Foot Locker
Le dispositif prendra une nouvelle dimension le 24 septembre, avec l’organisation d’une Block Party à Room 22, à Sydney.
Domino’s s’associera pour l’occasion à Coca-Cola et Foot Locker. Au programme : DJ sets, espaces photo inspirés de New York, opérations autour des sneakers, cadeaux et dégustation de pizzas New Yorker de 16 pouces accompagnées de Coca-Cola.
L’événement sera accessible gratuitement au public. La capacité étant limitée, les entrées seront accordées selon le principe du premier arrivé, premier servi.
« Behold the Fold », un concept pensé pour dépasser l’écran
La campagne s’articule autour du concept « Behold the Fold », qui met en scène l’une des caractéristiques visuelles de la New Yorker : ses grandes parts conçues pour être pliées.
Selon Teneille Papp, responsable de la marque et des campagnes de Domino’s Australia et Nouvelle-Zélande, l’objectif est de faire vivre cette idée dans plusieurs environnements, plutôt que de la limiter à la publicité traditionnelle.
L’activation combine ainsi film publicitaire, présence dans les rues et événement physique. Le produit reste au centre du dispositif, tandis que son univers est prolongé par des expériences destinées à renforcer la présence de la marque dans le quotidien des consommateurs.
Une stratégie de communication entre publicité et culture urbaine
Avec cette campagne, Domino’s cherche à donner à la New Yorker une visibilité qui dépasse son statut de produit mis en avant dans son offre. Le taxi personnalisé et la Block Party constituent deux extensions physiques d’un même univers créatif.
La collaboration avec Coca-Cola et Foot Locker ajoute également des dimensions liées à la musique, aux sneakers et à la culture urbaine. L’enseigne transforme ainsi le lancement en rendez-vous expérientiel, en associant alimentation et divertissement.
À Sydney, la New Yorker ne se contente donc pas de revenir au menu : elle devient le fil conducteur d’une campagne qui investit simultanément la publicité, l’espace public et l’événementiel.
