Renault Group Maroc réorganise sa direction commerciale avec deux nouvelles nominations qui prendront effet à l’automne 2026. Mehdi Yaroub deviendra Directeur Général de la marque Renault au Maroc à compter du 1er octobre, tandis qu’Emmanuel Bouvier prendra, à partir du 1er novembre, la direction générale de Renault Commerce Maroc et de la marque Dacia dans le Royaume.
Ces changements interviennent alors que le groupe poursuit le développement de ses deux marques sur un marché automobile marocain en transformation.
Mehdi Yaroub prend les commandes de Renault au Maroc
À partir du 1er octobre 2026, Mehdi Yaroub succédera à Mohamed Bennani au poste de Directeur Général de la marque Renault au Maroc. Mohamed Bennani quittera, pour sa part, Renault Group.
Fort d’une expérience de longue date dans le commerce et le marketing automobile, Mehdi Yaroub évolue au sein de Renault Group depuis 2008. Son parcours l’a amené à exercer différentes responsabilités dans les fonctions commerciales et marketing, au Maroc comme à l’international.
Depuis 2021, il dirige le marketing de la marque Renault au Maroc. Dans cette fonction, il a notamment accompagné le repositionnement de la marque ainsi que le lancement de plusieurs modèles considérés comme stratégiques pour le marché marocain.
Son engagement dépasse également le périmètre de Renault Group. En 2025, il a été élu président du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), renforçant sa présence dans l’écosystème national du marketing et de la communication.
Dans ses nouvelles fonctions, Mehdi Yaroub reportera hiérarchiquement à Martin Domise, VP Sales & Operations, Renault Brand Europe & Maghreb Cluster, et fonctionnellement à Mohamed Bachiri, Directeur Général de Renault Group Maroc.
Emmanuel Bouvier prend la direction de Renault Commerce et Dacia
Autre changement annoncé : Emmanuel Bouvier rejoindra la direction de Renault Commerce Maroc et prendra également la responsabilité de la marque Dacia au Maroc à compter du 1er novembre 2026.
Il succédera à Mohamed Bachiri, qui assurait ces fonctions par intérim depuis le 1er juin 2026, en parallèle de son poste de Directeur Général de Renault Group Maroc. Mohamed Bachiri conservera cette dernière fonction.
Emmanuel Bouvier bénéficiera d’un rattachement hiérarchique à Frank Marotte, VP Sales Dacia, et d’un rattachement fonctionnel à Mohamed Bachiri.
Près de trois décennies au sein du groupe
Le nouveau dirigeant dispose d’une expérience de près de 29 ans chez Renault Group, acquise dans les domaines du commerce, du produit et du marketing.
Diplômé de l’ESCP Business School, Emmanuel Bouvier a notamment participé aux premières étapes du développement du véhicule électrique en occupant, entre 2010 et 2012, la fonction de Directeur de gamme Commerce.
Il a ensuite dirigé le marketing de la région Asie-Pacifique jusqu’en 2018, avant de prendre, de 2018 à 2021, la Direction Commerciale de la Business Unit Véhicule Électrique.
Depuis 2021, son parcours s’est inscrit dans la transformation du marketing des marques du groupe, notamment dans le cadre des stratégies Renaulution et FutuREady.
Deux profils au service de la dynamique des marques
À travers ces nominations, Renault Group Maroc mise sur deux profils disposant d’une expérience significative dans le marketing, le commerce et la transformation des activités automobiles.
La nomination de Mehdi Yaroub intervient dans la continuité de son parcours consacré à la marque Renault au Maroc, tandis que l’arrivée d’Emmanuel Bouvier à la tête de Renault Commerce Maroc et de Dacia apporte une expérience internationale de près de trois décennies au groupe.
Le groupe présente ces changements comme une étape destinée à accompagner la dynamique de Renault et Dacia au Maroc et à consolider leur présence sur un marché automobile en évolution.
