Wise mise sur l’humour pour séduire les consommateurs canadiens. La société technologique spécialisée dans les transferts d’argent internationaux déploie une nouvelle campagne publicitaire conçue par l’agence indépendante Little Big Engine. Intitulée « The Smartest Thing You Can Do Right Now », cette campagne s’appuie sur des situations inspirées de la culture canadienne pour promouvoir le nouveau compte courant de la marque.
Lancée le 15 octobre, l’opération se poursuit jusqu’à la mi-décembre sur plusieurs canaux, notamment la télévision connectée, les chaînes câblées, les plateformes de streaming, les réseaux sociaux et les médias numériques.
Trois films inspirés des particularités de la vie canadienne
La campagne repose sur trois vidéos de 30 secondes qui mettent en scène des situations cocasses vécues par des personnes découvrant le Canada. À travers ces histoires, Wise associe les défis de l’installation dans un nouveau pays aux avantages de sa solution financière.
Dans « Cobra Chicken », un visiteur est confronté à une oie canadienne particulièrement agressive. « Bump! » raconte les mésaventures de Raj, récemment arrivé d’Inde, qui tente de transporter son café tout en portant des patins à glace avant de heurter un imposant joueur de hockey. La tension retombe lorsque les deux hommes rivalisent de politesse et multiplient les excuses.
Le troisième film, « Puffy Coat », met en scène April, originaire des Philippines, qui découvre son premier hiver au Canada. Alors qu’une tempête de neige sévit à l’extérieur, elle tente de sortir de chez elle avec une imposante parka, mais se retrouve coincée dans l’encadrement de sa porte.
Dans chacune de ces histoires, les protagonistes finissent par découvrir le compte Wise, présenté comme une solution destinée à simplifier la gestion de leur argent au quotidien.
Un compte adapté aux besoins financiers internationaux
Au-delà de son approche humoristique, la campagne met en avant les fonctionnalités du compte courant de Wise au Canada. Celui-ci permet notamment de recevoir des paiements en dollars canadiens et dans d’autres devises, d’effectuer des transferts au Canada et à l’international, ainsi que de régler des achats avec la carte Wise.
L’opération cible principalement les nouveaux arrivants au Canada et les résidents de longue date qui entretiennent des liens financiers avec d’autres pays. Ces publics doivent souvent recourir à plusieurs prestataires pour gérer leurs différentes opérations financières.
Pour Matt White, responsable de la stratégie et de la planification chez Wise, cette campagne accompagne une étape importante pour l’entreprise, qui vient de lancer son compte courant sur le marché canadien. La marque prolonge ainsi son territoire créatif international, « Be Smart. Get Wise », conçu pour mettre en avant ses solutions de transfert et de gestion d’argent.
Une diffusion multicanale pour toucher les consommateurs canadiens
Le dispositif comprend trois films de 30 secondes, déclinés en versions de 15 secondes. Leur diffusion est prévue sur plusieurs plateformes, dont Meta, YouTube, Reddit et TikTok, ainsi que sur des services de télévision connectée et de streaming.
Patrick Maravilla, co-directeur de la création chez Little Big Engine, explique que l’agence a choisi de s’appuyer sur des situations familières au public canadien, en les poussant jusqu’à l’absurde. L’objectif est d’associer le divertissement à une présentation concrète des avantages du compte Wise.
Cette collaboration constitue la deuxième grande campagne réalisée par Little Big Engine pour la marque depuis que l’agence a remporté le compte dans le cadre de projets ponctuels.
Pour Wise, l’enjeu est désormais de faire connaître son offre canadienne auprès des consommateurs ayant des besoins financiers internationaux. La marque mise sur une communication accessible et ancrée dans les réalités culturelles locales pour présenter les avantages de sa solution.
