Face à une concurrence toujours plus intense sur le marché du streaming, Netflix choisit de valoriser la richesse de son catalogue à travers une nouvelle campagne publicitaire internationale qui fait la part belle à la créativité cinématographique. Avec « Find the Thing You Never Knew You Needed », la plateforme entend rappeler que le divertissement peut aussi être une aventure faite de découvertes inattendues.
Lancée le 10 novembre 2026, cette campagne repose sur une approche visuelle singulière : trois films publicitaires entièrement tournés en pellicule 35 mm, un choix esthétique qui renoue avec les codes du cinéma traditionnel tout en les associant aux usages contemporains des médias numériques.
Une campagne qui transforme le catalogue Netflix en terrain de découverte
Plutôt que de promouvoir uniquement ses productions les plus populaires, Netflix cherche à mettre en lumière la diversité de son offre et à encourager les spectateurs à explorer des contenus auxquels ils n'auraient pas nécessairement pensé.
Les trois créations publicitaires s'appuient ainsi sur des œuvres issues du vaste catalogue de la plateforme, intégrées dans des univers visuels et narratifs différents. Chaque film joue avec les formats d'image, les genres cinématographiques et les possibilités offertes par la narration audiovisuelle.
Le recours à la pellicule 35 mm constitue l'une des particularités majeures du dispositif. À l'heure où les productions numériques dominent largement l'industrie audiovisuelle, ce procédé apporte une dimension esthétique distinctive et contribue à donner à la campagne une identité visuelle inspirée du langage du grand écran.
« Typecast », une série sociale qui donne la parole aux créatifs
La campagne ne se limite pas aux trois spots publicitaires. Netflix l'accompagne également de « Typecast », une nouvelle série destinée aux réseaux sociaux, dans laquelle des créateurs issus de différents univers professionnels partagent leurs préférences en matière de films et de séries.
Des stylistes, des musiciens et d'autres personnalités créatives y évoquent les programmes qui ont retenu leur attention sur la plateforme. L'objectif est de faire découvrir le catalogue à travers des recommandations incarnées, en s'appuyant sur les goûts et les sensibilités de profils variés.
Aux États-Unis, cette série est programmée du 10 au 13 novembre 2026 sur les réseaux sociaux de Netflix ainsi que sur Tudum, le site éditorial associé à la marque.
Quatre marchés internationaux au cœur du dispositif
La campagne est déployée simultanément au Canada, aux États-Unis, au Brésil et en Espagne. Pour toucher des publics aux habitudes médiatiques différentes, Netflix prévoit une diffusion sur plusieurs supports : réseaux sociaux payants, télévision traditionnelle, télévision connectée, plateformes numériques et salles de cinéma.
Cette stratégie multicanale traduit la volonté de la plateforme de multiplier les points de contact avec les consommateurs, tout en conservant une identité de marque cohérente.
La bataille du streaming se joue aussi sur la valeur perçue
Derrière cette initiative créative se dessine un enjeu commercial majeur. Le secteur du streaming évolue dans un environnement où les consommateurs deviennent plus attentifs à leurs dépenses et n'hésitent plus à réduire le nombre de leurs abonnements.
Dans ce contexte, Netflix cherche à renforcer la perception de valeur de son service. La diversité de son catalogue, la variété des genres proposés et la possibilité de découvrir régulièrement de nouvelles histoires constituent des arguments essentiels pour convaincre les abonnés de maintenir leur souscription.
Cette orientation intervient également dans une période marquée par les ajustements tarifaires et les interrogations autour des perspectives de croissance de ses revenus publicitaires.
En mettant l'accent sur l'expérience de découverte plutôt que sur la seule promotion de titres individuels, Netflix tente ainsi de se différencier dans un marché particulièrement disputé. La campagne « Find the Thing You Never Knew You Needed » défend une idée simple : la valeur d'une plateforme ne réside pas uniquement dans les programmes que le public connaît déjà, mais aussi dans ceux qu'il pourrait prendre plaisir à découvrir.
