Avec « The mayor of Lagos », Spotify Africa explore les notions d’identité et d’authenticité à travers une campagne publicitaire diffusée au Nigeria et au Ghana. Réalisé par Katlego Baaitse, le film joue sur les perceptions et les références culturelles pour interroger l’image que l’on renvoie aux autres et celle que l’on assume véritablement.
Toujours de sortie, particulièrement expressive et souvent la personne la plus remarquée dans une pièce, Ana semble incarner à elle seule le personnage de « The mayor of Lagos ». Mais derrière cette personnalité haute en couleur, une question subsiste : est-elle réellement celle que les autres imaginent ? Ou cette image relève-t-elle d'une perception extérieure ? Seule Ana connaît la réponse, avec Spotify.
À travers ce récit, la plateforme met en avant une idée centrale : l’authenticité reste le moyen le plus convaincant de faire passer un message. Montrer sa véritable personnalité permet ainsi de se démarquer sans chercher à correspondre aux attentes des autres.
Les références culturelles au cœur du récit
Pour donner vie à cette approche, le réalisateur Katlego Baaitse s’appuie sur les nuances culturelles et une direction artistique soignée, notamment à travers le travail sur le stylisme. Cette dimension visuelle accompagne le récit et contribue à façonner la personnalité du personnage.
La campagne joue ainsi sur le contraste entre l’image que l’on projette et ce que l’on est réellement. Plutôt que de proposer une représentation figée de l’identité, elle invite à dépasser les apparences pour laisser place à l’expression personnelle.
Une création signée Publicis Groupe Africa
Intitulée « Nigeria & Ghana - Ana », cette campagne a été publiée en octobre 2026 au Nigeria et au Ghana. Elle a été conçue pour la marque Spotify Africa par l’agence Publicis Groupe Africa et réalisée par Katlego Baaitse. La production a été assurée par Spitfire Films.
Relevant du format film, la campagne repose sur un support média. Son message final prolonge le parti pris créatif : assumer ses véritables couleurs reste la manière la plus convaincante d’exprimer sa singularité.
Avec cette prise de parole, Spotify Africa place ainsi l’authenticité au centre de son discours publicitaire, en s’appuyant sur un personnage haut en couleur et des références culturelles pour questionner la construction de l’identité.
