Un détail graphique peut parfois raconter toute l’histoire d’une marque. C’est le cas du logo de Gillette, dont certaines lettres dissimulent une référence directe à son produit emblématique : la lame de rasoir. Une subtilité typographique que la marque remet aujourd’hui en lumière sur Instagram et qui illustre la manière dont le design peut prolonger l’identité d’un produit.
À première vue, le nom Gillette semble simplement reposer sur une typographie reconnaissable. Pourtant, en observant attentivement les lettres G et i, deux découpes diagonales apparaissent. Leur inclinaison et leur position évoquent le passage d’une lame, comme si le rasoir avait laissé son empreinte directement dans le dessin du logo.
Une identité visuelle construite autour du tranchant
Le principe repose sur deux interventions discrètes dans la typographie. La barre intérieure du G présente une incision qui fait écho à celle du point du i. Ce dernier, avec sa forme asymétrique, semble avoir été taillé selon le même mouvement.
Ces détails donnent au logo une lecture supplémentaire. Au-delà du nom de la marque, le regard découvre une référence visuelle à la précision de coupe et à la netteté associées aux rasoirs Gillette.
L'intérêt de cette approche réside dans sa discrétion. Les découpes ne perturbent pas la lisibilité du nom, mais introduisent un élément graphique directement lié à l'activité de la marque. Le logo ne se contente donc pas d'identifier Gillette : il évoque aussi, sans illustration supplémentaire, la fonction de ses produits.
Une subtilité intégrée au logo depuis 2009
Cette particularité ne relève pas d'une création récente. Elle remonte à la refonte du logo introduite autour de 2009. La version antérieure présentait notamment un point rectangulaire classique au-dessus du i et un G dépourvu de découpe correspondante.
Les modifications apportées à l'époque étaient suffisamment légères pour passer inaperçues auprès d'une grande partie du public. En attirant de nouveau l'attention sur ces éléments, Gillette transforme un détail ancien de son identité visuelle en sujet de communication.
Cette démarche rappelle l'intérêt des signatures graphiques capables de porter un message sans recourir à des explications complexes. Une simple modification typographique suffit ici à faire le lien entre le nom, le produit et la promesse de précision de la marque.
Quand le logo devient un support de storytelling
En remettant cette particularité en avant sur les réseaux sociaux, Gillette exploite un levier de communication fondé sur la curiosité et la redécouverte. Le consommateur est invité à observer autrement un signe visuel qu'il connaît déjà, mais dont il n'avait pas nécessairement identifié toutes les subtilités.
Cette approche s'inscrit dans une tendance du branding qui consiste à donner plusieurs niveaux de lecture à une identité visuelle. Le logo devient alors davantage qu'un simple repère commercial : il raconte quelque chose de la marque et de son savoir-faire.
Chez Gillette, le message tient dans deux petites entailles. Une manière particulièrement discrète de rappeler que, pour une marque spécialisée dans le rasage, même les lettres peuvent être une affaire de précision.
