Avec sa nouvelle campagne destinée au public hispanique, Toyota Trucks Family place la transmission des valeurs familiales au cœur de son discours publicitaire. Imaginée par l’agence Conill, cette campagne met en avant la résilience, la détermination et le goût de l’aventure, présentés comme un héritage qui se transmet d’une génération à l’autre.
Les valeurs familiales au cœur du récit
Dans la continuité de sa plateforme créative consacrée à l’endurance, Toyota explore la manière dont les traditions et les enseignements familiaux influencent les générations suivantes. À travers des scènes de vie et des expériences en plein air, la marque montre comment ses véhicules accompagnent les familles dans la perpétuation de leurs traditions, la découverte de nouveaux horizons et le dépassement de leurs limites.
La campagne met en scène trois modèles de la gamme Toyota Trucks Family : le Tundra, le Tacoma et le 4Runner. Elle célèbre la force de caractère et l’esprit d’aventure, des valeurs que la marque associe à la culture hispanique.
Les enseignements transmis par les parents et les grands-parents constituent le fil conducteur de cette prise de parole. Ils continuent d’inspirer les familles, aussi bien face aux difficultés du quotidien que lorsqu’elles s’engagent sur de nouvelles voies.
Trois générations réunies autour de l’aventure
Deux films publicitaires, intitulés « Forward » et « Unpredictable », illustrent cette vision. Réalisés par le duo Nutmeg, ils suivent trois générations de conducteurs d’une même famille qui partent ensemble à l’aventure.
Face à un terrain accidenté, les protagonistes font preuve de détermination et de persévérance. Leur parcours illustre les valeurs d’endurance associées à Toyota Trucks Family et encourage la jeune génération à repousser ses limites pour tracer sa propre voie, quels que soient les obstacles rencontrés.
Veronica Elizondo, directrice de la création de Conill, explique que cette nouvelle campagne célèbre une réalité partagée par de nombreuses familles hispaniques : la force nécessaire pour continuer à avancer se construit aussi à travers l’héritage familial. Les traditions et les leçons transmises par les parents et les grands-parents nourrissent ainsi l’esprit d’aventure des générations suivantes.
Une diffusion multicanale
La campagne sera déployée sur plusieurs canaux, notamment la télévision linéaire, la vidéo numérique, les contenus digitaux, la publicité programmatique, les réseaux sociaux payants et des formats de contenu sur mesure.
Le dispositif prévoit des partenariats de contenu et de vidéo avec MyCode Remezcla, Pandora et YouTube. Toyota Trucks Family bénéficiera également d’un partenariat de sponsoring autour de la série en streaming « Exatlon », diffusée sur Peacock.
Des collaborations avec Canela Media et TelevisaUnivision viendront compléter cette stratégie. Le volet audio comprendra une sélection de podcasts diffusés via Pandora, tandis que les campagnes sur les réseaux sociaux seront présentes sur Meta, Pinterest et TikTok.
Avec cette nouvelle prise de parole, Toyota Trucks Family associe ses véhicules à un récit centré sur la famille, la persévérance et la transmission. La marque entend ainsi mettre en avant un esprit d’aventure qui se nourrit autant des expériences partagées que de l’héritage transmis entre générations.
