Après avoir créé l’événement avec son Croissant Bag écoulé en quelques minutes seulement, Lidl signe un nouveau coup de communication audacieux à l’occasion de la London Fashion Week. L’enseigne de grande distribution détourne cette fois l’un de ses objets les plus emblématiques : le chariot de supermarché, transformé en sac à main baptisé Trolley Bag.
Cette création marque le deuxième chapitre de la collaboration entre Lidl et le designer avant-gardiste Nik Bentel, connu pour son approche conceptuelle et ironique du design. Le principe reste inchangé : élever un objet du quotidien au rang d’accessoire désirable, en jouant avec les codes du luxe et de la mode contemporaine.
Un chariot… version sac à main
Le Trolley Bag reprend fidèlement l’esthétique du chariot Lidl. Réalisé en acier inoxydable à l’allure industrielle, il se distingue par sa structure filaire, sa poignée arrondie siglée et même un jeton accroché comme un porte-clés, compatible avec les véritables chariots en magasin. Le clin d’œil est assumé : l’accessoire brouille volontairement la frontière entre fonctionnalité et déclaration stylistique.
Porter ce sac revient presque à pousser un mini chariot sous le bras, transformant un geste banal du quotidien en manifeste mode décalé.
Le supermarché comme catwalk
La pièce sera présentée les 20 et 21 février lors du Lidl Fresh Drop sur D’Arblay Street, à Londres, dans le cadre d’un événement pensé comme une expérience immersive mêlant mode et design. Les visiteurs pourront tenter de repartir avec l’un des sacs en édition limitée.
Pour le public international, un nombre restreint de modèles sera accessible via un ballot exclusif en ligne à partir du 26 février. Une stratégie qui entretient la rareté et renforce le potentiel viral de l’opération, déjà éprouvé lors de la précédente collaboration.
Entre ironie et désir
En s’inscrivant dans la tendance utilitaire et en cultivant une esthétique volontairement décalée, Lidl ne cherche pas à copier le luxe, mais à le commenter. L’enseigne transforme ses propres codes de grande distribution en objets de désir, tout en assumant une forme d’autodérision.
De son côté, Nik Bentel revendique le plaisir de détourner l’ordinaire pour en faire une pièce statement. Le résultat : un sac qui amuse autant qu’il intrigue, et qui illustre l’engouement croissant pour les collaborations inattendues entre mass market et design conceptuel.
Le Trolley Bag sera disponible à partir du 26 février 2026. Les amateurs pourront s’inscrire sur la wishlist via le site officiel du studio Nik Bentel. Après le sac façon paquet de croissants, cette nouvelle création confirme que la frontière entre supermarché et podium n’a jamais été aussi fine.
