En janvier, la plateforme de streaming Netflix a annoncé un partenariat stratégique avec la créatrice de contenus pour enfants Ms Rachel, figure incontournable des tout-petits sur YouTube. À travers cet accord, ses programmes préscolaires font leur entrée dans un environnement plus proche de la télévision traditionnelle, élargissant ainsi leur audience au-delà du numérique pur.
Cette collaboration marque une étape importante dans la stratégie de Netflix pour capter davantage le temps d’écran des familles. En intégrant des contenus éducatifs déjà populaires auprès des jeunes enfants, la plateforme entend concurrencer plus frontalement YouTube, devenu au fil des années un réflexe pour de nombreux parents à la recherche de programmes pédagogiques et divertissants.
Une campagne professionnelle aux États-Unis
Intitulée « Say Go and See the Cars Zoom! », la campagne a été lancée en février 2026 aux États-Unis. Conçue pour promouvoir la présence de Ms Rachel sur Netflix, elle s’inscrit dans l’univers des promotions TV et streaming. Le dispositif comprend trois supports audiovisuels, mettant en avant l’approche interactive et musicale qui a fait le succès de la créatrice.
Connue pour son ton rassurant, ses chansons éducatives et son interaction directe avec les enfants, Ms Rachel a su bâtir une relation de confiance avec les familles. Son arrivée sur Netflix répond à une évolution des usages : si YouTube reste dominant sur le mobile et les tablettes, de nombreux parents privilégient les interfaces fermées et plus contrôlées des plateformes de streaming sur téléviseur.
Un enjeu stratégique pour le marché jeunesse
Le segment préscolaire représente un levier stratégique majeur pour les plateformes. Les contenus pour enfants favorisent la fidélisation des abonnés, car ils impliquent souvent une consommation répétée. En attirant une figure déjà installée dans l’écosystème numérique, Netflix réduit les risques liés au lancement de nouvelles franchises.
Cette initiative illustre aussi une tendance plus large : le rapprochement entre créateurs digitaux indépendants et acteurs traditionnels du streaming. En intégrant des talents issus de YouTube, Netflix adapte son modèle aux nouvelles habitudes de consommation et renforce sa compétitivité sur le marché familial américain.
