Pour marquer une nouvelle étape dans sa stratégie de communication mondiale, MINI s’appuie sur l’expertise créative de Jung von Matt pour déployer sa première grande campagne internationale depuis la nomination de l’agence comme lead créatif. Intitulée « Trois voitures. Un rêveur. », cette campagne propose une approche narrative audacieuse, centrée sur l’émotion et l’imaginaire, tout en mettant en valeur la diversité de la gamme MINI Cooper.
Au cœur du dispositif, un personnage inattendu : un employé de station de lavage. Figure discrète du quotidien, il devient le fil conducteur d’un récit modulaire où chaque véhicule qui passe entre ses mains déclenche une projection, un rêve éveillé, une autre version de lui-même. À travers ce regard singulier, MINI transforme la démonstration produit en véritable expérience cinématographique.
Chaque modèle MINI Cooper ouvre ainsi la porte à un univers distinct. Avec la MINI Cooper 5-Door, le rêveur s’imagine au sein d’un groupe d’amis soudés, en route vers un concert, porté par l’énergie collective, la musique et la complicité. L’all electric MINI Cooper l’entraîne dans une scène plus intime et chaleureuse, celle d’un trajet urbain partagé avec sa fille, symbole de modernité, de transmission et de mobilité responsable. Enfin, la MINI Cooper 3-Door réveille une facette plus instinctive : virages serrés, parking labyrinthique et sensations de conduite pures, dans un esprit « go-kart » fidèle à l’ADN de la marque.
Ces trois récits, reliés par un même protagoniste, composent une vision cohérente et ludique de la gamme MINI Cooper. Chaque voiture incarne une personnalité, un style de vie, et surtout une manière différente de se projeter sur la route. Le message est clair : MINI ne vend pas seulement des véhicules, mais des expériences et des identités.
Pensée pour répondre aux exigences de marchés répartis sur trois continents, la campagne repose sur un système de storytelling modulaire. Cette architecture permet d’adapter les contenus aux spécificités culturelles locales, tout en conservant une idée créative centrale et un ton fidèle à l’esprit MINI, mêlant humour, émotion et intelligence narrative.
La campagne a été développée en collaboration avec plusieurs partenaires internationaux, dont Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré und Meiré et Serviceplan. La direction créative et l’exécution ont été assurées par les équipes de Jung von Matt à Zurich et à Londres, confirmant la dimension résolument globale du projet.
Avec « Trois voitures. Un rêveur. », Jung von Matt et MINI signent une campagne charnière, démontrant comment le storytelling émotionnel, lorsqu’il est solidement ancré dans la stratégie et le design produit, peut renforcer l’impact d’une marque à l’échelle mondiale. Une preuve supplémentaire que, dans l’automobile comme ailleurs, les histoires bien racontées restent un puissant moteur d’adhésion.
