La marque automobile européenne Škoda dévoile une nouvelle campagne de communication au Vietnam, intitulée Exploration leaves a mark, qui propose une vision renouvelée de l’exploration. Loin des clichés associés aux longs voyages ou aux destinations lointaines, la campagne invite à considérer l’exploration comme une expérience quotidienne, façonnée par l’usage réel de la voiture et les moments vécus au fil des trajets ordinaires.
Lancée en janvier 2026, cette initiative met en lumière une approche plus intime et accessible de la mobilité. À travers cette campagne, Škoda suggère que chaque déplacement, aussi simple soit-il, peut laisser une empreinte durable, tant sur le conducteur que sur son environnement. L’exploration n’est plus uniquement une quête géographique, mais un rapport personnel à l’espace, au temps et à la conduite.
Conçue par l’agence créative Happiness Saigon, la campagne adopte une stratégie multicanale combinant le digital, le film et l’affichage extérieur (OOH). Ce choix permet à la marque de toucher un public large, tout en s’adaptant aux nouveaux usages médiatiques et aux attentes d’un marché vietnamien en pleine évolution. Le dispositif créatif repose sur un message fort : la voiture devient un compagnon du quotidien, témoin silencieux des habitudes, des découvertes locales et des expériences personnelles.
En s’adressant au secteur de l’automobile et du transport individuel, Exploration leaves a mark s’inscrit dans une tendance plus large du marketing automobile, qui privilégie désormais l’émotion, l’authenticité et le vécu réel des utilisateurs. Škoda renforce ainsi son positionnement de marque proche des conducteurs, attentive à leur mode de vie et à leurs aspirations.
Avec cette campagne, le constructeur européen confirme sa volonté de s’adapter aux spécificités culturelles des marchés asiatiques tout en restant fidèle à son identité. En valorisant l’exploration du quotidien, Škoda transforme chaque trajet en une expérience porteuse de sens et affirme que les plus grandes découvertes commencent parfois tout près de chez soi.
