McDonald’s remet ses wraps sous les projecteurs au Royaume-Uni avec une nouvelle campagne audacieuse intitulée All flavour, no mess. Imaginée par l’agence Leo UK, cette plateforme produit accompagne la relance des wraps de l’enseigne en misant sur un insight simple mais universel : personne n’aime manger salement, surtout lorsqu’on porte une tenue impeccable.
Au cœur de la campagne, une vérité consommateur assumée : les wraps de McDonald’s sont les produits les plus “propres” du menu. Grâce à leur emballage distinctif et fonctionnel, ils restent bien enveloppés, limitant les éclaboussures et les maladresses. Un argument clé à l’heure où l’image, le style et le soin apporté à son apparence occupent une place centrale, notamment chez les jeunes générations.
Cette relance met en avant deux recettes déjà appréciées du public — le BBQ & Bacon Chicken Wrap et le Sweet Chilli Chicken Wrap — tout en introduisant une nouveauté en édition limitée : le Tikka Chicken Wrap, disponible jusqu’au 13 juillet. Le message est clair : il est possible de se faire plaisir sans compromis entre goût et élégance.
Pour amplifier son impact, la campagne s’inscrit dans un moment culturel stratégique : la London Fashion Week, prévue du 19 au 23 février. McDonald’s adopte ainsi les codes visuels et narratifs de l’univers de la mode. Les wraps y sont repositionnés comme une option “style-safe”, parfaitement compatible avec les looks soignés de la génération Z, portée par l’idée que « les tenues propres doivent être protégées à tout prix ».
Le dispositif créatif s’articule autour d’un film principal de 30 secondes rythmé par une bande-son dansante. On y découvre des mannequins en séance photo, vêtus de tenues blanches immaculées, dégustant des wraps McDonald’s sans la moindre tache. Le slogan All flavour, no mess s’impose alors comme une promesse aussi gourmande que rassurante. Des formats courts de 10 secondes ainsi qu’une présence en affichage urbain viennent renforcer cette narration visuelle, en mettant en avant l’emballage ludique du produit.
En amont de la Fashion Week, Leo UK prévoit également des insertions presse au style éditorial dans des magazines féminins et lifestyle tels que Stylist, Grazia et Hello, ainsi qu’une sélection de supports d’affichage situés à proximité des lieux phares de l’événement.
La campagne s’appuie aussi sur des partenariats ciblés avec Hypebeast et Hypebae, à travers une série de contenus street-style donnant la parole aux consommateurs sur le lien entre mode, saveur et astuces pour éviter les accidents alimentaires. Un dispositif digital renforcé sur Pinterest, via un “home takeover”, et une collaboration radio avec A Million Ads permettent d’élargir la portée auprès des millennials et de la génération Z.
Déployée du 3 février au 16 mars, cette campagne est le fruit d’une collaboration multi-agences : Leo UK à la création, OMD pour la stratégie média, Red Consultancy pour les relations presse et l’influence, TMW pour le CRM, et Linney pour la communication en restaurant et les supports sur le lieu de vente.
Pour Andrew Long, Executive Creative Director chez Leo UK, l’idée s’est imposée naturellement : « La peur d’abîmer une tenue propre est universelle. Cette campagne s’appuie sur ce réflexe très réel pour montrer que les wraps McDonald’s offrent un maximum de saveur sans les inconvénients. Elle est profondément ancrée dans les comportements du quotidien et s’inscrit dans un moment culturel où ces préoccupations sont au premier plan. »
