Dans un contexte où les marques cherchent à créer des expériences plus émotionnelles et immersives, L’OR fait évoluer son discours autour du café. À travers une campagne estivale imaginée avec l’agence Efluenz, la marque met en avant une consommation plus contemplative, inspirée du concept de « slow coffee ». Déployée durant l’été 2026 en France et en Belgique, cette opération combine marketing d’influence et activation terrain afin de transformer la pause café en véritable moment d’évasion.
Une collection inspirée de destinations emblématiques
Pour accompagner le lancement de sa gamme L’OR Destinations, la marque a choisi de s’éloigner du discours traditionnel centré sur les performances ou l’intensité du café. La campagne privilégie une approche sensorielle qui associe chaque référence à une ambiance de vacances et à une destination emblématique.
La collection s’articule autour de trois univers :
- Capri Dolce Vita, inspirée de l’Italie ;
- Santorini Sunset, évoquant la Grèce ;
- Scandinavia Escape, qui fait référence aux paysages et à l’art de vivre des pays nordiques.
À travers ces références, L’OR entend proposer une expérience qui dépasse la dégustation en invitant les consommateurs à ralentir et à s’accorder une parenthèse de détente.
Une stratégie d’influence axée sur les nouveaux usages du café
Pour donner de l’ampleur à cette prise de parole, Efluenz a mobilisé seize créateurs de contenu spécialisés dans les univers de la gastronomie, du lifestyle et de l’art de vivre.
Leur mission consiste à imaginer des recettes estivales mettant en scène les cafés de la gamme dans des formats particulièrement populaires pendant la saison chaude. Cafés glacés, iced lattes, affogatos revisités et autres boissons rafraîchissantes occupent ainsi une place centrale dans les contenus diffusés sur les plateformes sociales.
Cette stratégie illustre une évolution des campagnes d’influence, où les produits sont intégrés dans des moments de vie et des expériences de consommation plutôt que présentés sous un angle purement promotionnel. L’objectif est d’inscrire le café dans des instants de convivialité, de détente et de partage.
Une expérience prolongée sur le terrain
La campagne digitale s’accompagne également d’une activation événementielle en Belgique avec le L’OR Capri Dolce Vita Barista Truck.
Installé successivement à Anvers puis à la gare centrale de Bruxelles, ce dispositif permet au public de découvrir les différentes recettes élaborées à partir de la gamme estivale dans un environnement inspiré des vacances méditerranéennes.
Des créateurs de contenu associés à la campagne participent également aux animations aux côtés d’un barista professionnel, créant ainsi un prolongement entre les échanges numériques et l’expérience physique proposée aux visiteurs.
Le slow coffee, un territoire de marque en pleine expansion
Au-delà de la promotion d’une nouvelle gamme, cette campagne traduit une tendance plus large dans l’univers des boissons chaudes. Face à des consommateurs en quête de moments de bien-être et d’expériences plus authentiques, les marques investissent de plus en plus les notions de ralentissement, de plaisir et d’évasion.
En associant storytelling, influence digitale et activation expérientielle, L’OR et Efluenz cherchent à inscrire le café dans un registre plus émotionnel, où la pause devient un véritable moment de déconnexion plutôt qu'un simple réflexe quotidien.
Cette approche illustre également l’évolution du marketing expérientiel, qui privilégie désormais la création de souvenirs et d’émotions pour renforcer l'attachement des consommateurs à une marque.
