Le football et le cinéma unissent une nouvelle fois leurs forces à travers une campagne imaginée par Sony Pictures pour accompagner la sortie de Spider-Man: Brand New Day. Pour séduire le public brésilien, le studio s'est associé à Vozinha, gardien de but cap-verdien révélé sur la scène internationale lors de la récente Coupe du monde, où ses performances l'ont propulsé parmi les grandes révélations du tournoi.
Conçue par l'agence DOJO Comunicação, cette campagne établit un parallèle entre le parcours du sportif et les valeurs incarnées par le célèbre super-héros de Marvel, autour d'un message fort : l'héroïsme ne réside pas dans les super-pouvoirs, mais dans les actes du quotidien.
Un retour aux sources pour raconter une histoire de courage
Le film publicitaire emmène les spectateurs sur l'île de São Vicente, au Campo do Bitim, le terrain où Vozinha a réalisé ses premiers arrêts. Dans ce lieu chargé de souvenirs, le gardien revient sur son parcours et invite le public à redéfinir ce que signifie être un héros.
À travers son témoignage, il rappelle qu'un héros n'est pas nécessairement une personne dotée de pouvoirs extraordinaires, mais quelqu'un qui protège les autres et agit pour une cause qui le dépasse. Une vision qui fait écho à celle de Spider-Man, personnage dont le sens des responsabilités constitue l'un des fondements.
Une campagne qui mêle émotion, sport et culture populaire
Au fil de la vidéo, Vozinha enfile un maillot spécialement conçu aux couleurs de Spider-Man avant d'inviter les spectateurs à découvrir le nouveau film en salle.
Avec humour, il glisse qu'il est capable d'arrêter des tirs sur un terrain de football, mais qu'il ne peut pas protéger le public des spoilers. Une conclusion légère qui encourage les fans à se rendre rapidement au cinéma.
En s'appuyant sur la popularité grandissante du gardien auprès des supporters brésiliens, Sony Pictures crée un lien naturel entre les valeurs du sport et celles du célèbre héros de Marvel.
Un nouveau chapitre pour Peter Parker
Réalisé par Destin Daniel Cretton, Spider-Man: Brand New Day marque le retour de Tom Holland dans le rôle de Peter Parker, aux côtés de Zendaya.
Suite directe de Spider-Man: No Way Home, le film suit un Peter Parker désormais oublié par le monde entier, qui poursuit seul sa mission de protéger New York. Confronté à une nouvelle menace aussi mystérieuse que redoutable, il devra faire face à un adversaire capable de mettre en péril la ville et les personnes auxquelles il tient.
Quand le marketing rapproche le sport et le cinéma
Avec cette campagne, Sony Pictures illustre une stratégie de communication de plus en plus répandue : associer des athlètes devenus des figures populaires à la promotion de grandes productions cinématographiques.
En choisissant Vozinha, dont le parcours a marqué la dernière Coupe du monde, le studio s'appuie sur une histoire authentique et inspirante pour renforcer le lancement de Spider-Man: Brand New Day. Cette campagne démontre comment le storytelling peut créer des passerelles efficaces entre le sport et le cinéma, en faisant émerger un message universel autour du courage, de la responsabilité et du dépassement de soi.
