Longtemps considéré comme une source privilégiée des réponses générées par les intelligences artificielles, Reddit voit sa présence chuter brutalement dans les citations de ChatGPT. Alors que les marques investissent massivement la plateforme pour améliorer leur visibilité auprès des LLM, plusieurs experts s’interrogent sur les effets de cette course à la visibilité.
Reddit était devenu un terrain particulièrement convoité par les marques cherchant à apparaître dans les réponses des intelligences artificielles. Mais cette stratégie pourrait connaître un sérieux revers.
Selon des données de PromptWatch, la part de Reddit dans les citations de ChatGPT Search aurait chuté de plus de 86 % en quelques jours. La plateforme représentait auparavant en moyenne 3,83 % des citations observées, avant de passer sous la barre de 1 %. Une autre analyse menée par Petra Labs fait état d'une baisse d'environ 80 %.
Reddit était devenu un nouvel eldorado pour les marques
L'intérêt des entreprises pour Reddit ne se limitait plus à la publicité traditionnelle. De nombreuses marques cherchaient également à participer aux discussions susceptibles d'être reprises par les moteurs de recherche alimentés par l'IA.
Cette stratégie s'inscrit dans l'essor du GEO, ou Generative Engine Optimization, qui consiste à chercher à améliorer la visibilité d'une marque dans les réponses produites par ChatGPT, Gemini ou d'autres assistants.
Reddit était particulièrement intéressant pour cette approche en raison de la quantité de discussions, d'avis et de recommandations produits publiés par ses utilisateurs.
Le problème est apparu lorsque certaines entreprises ont commencé à considérer la plateforme comme un simple levier d'influence. Des spécialistes interrogés par The Drum rapportent notamment la création de comptes destinés à lancer des discussions auxquelles les représentants d'une marque pouvaient ensuite répondre.
Les contenus promotionnels pourraient avoir fragilisé la confiance
Cette évolution pose un problème particulier à Reddit : sa valeur repose précisément sur l'authenticité des conversations entre utilisateurs.
À mesure que les contenus commerciaux et générés par IA se multiplient, les communautés et les modérateurs peuvent devenir plus méfiants. Certains sous-forums renforcent ainsi leurs mesures contre les publications promotionnelles ou artificielles.
Cette défiance pourrait également avoir des conséquences sur la manière dont les systèmes d'IA sélectionnent leurs sources. Mais aucune donnée disponible ne permet pour l'instant d'affirmer que l'offensive des marques est directement responsable de la baisse des citations de Reddit dans ChatGPT. The Drum souligne lui-même qu'il existe plusieurs hypothèses.
Un phénomène qui ne concerne pas uniquement Reddit
La baisse semble d'ailleurs dépasser le seul cas de Reddit. Selon les analyses citées par The Drum, les citations de plusieurs autres plateformes sociales, notamment YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok, ont également diminué dans ChatGPT.
Cela pourrait donc davantage correspondre à un changement dans la sélection des sources de ChatGPT qu'à une perte générale d'influence de Reddit dans les recherches assistées par IA.
Le phénomène n'est d'ailleurs pas inédit. En 2025, la part de Reddit dans les citations de ChatGPT avait déjà connu une chute spectaculaire avant d'évoluer à nouveau.
Une nouvelle leçon pour le marketing digital
Pour les professionnels du marketing, cette situation rappelle une réalité essentielle : il n'existe pas encore de recette stable pour apparaître dans les réponses des LLM.
Les marques qui misent tout sur une plateforme ou une technique risquent de subir directement les changements d'algorithmes et de systèmes de recherche. Les données de PromptWatch montrent d'ailleurs que la baisse est beaucoup moins prononcée sur certaines autres interfaces d'IA, ce qui confirme que la visibilité doit être analysée séparément selon les moteurs.
La stratégie la plus durable consisterait donc moins à fabriquer artificiellement des contenus destinés à être cités qu'à développer une présence crédible et diversifiée sur l'ensemble du web : médias, communautés, contenus propriétaires, avis et discussions authentiques.
Autrement dit, le véritable enjeu du GEO pourrait ne pas être de trouver le site que ChatGPT préfère aujourd'hui, mais de construire une réputation suffisamment solide pour rester visible lorsque ses sources changent demain.
