La marque de bière premium Stella Artois, filiale du groupe AB InBev, franchit une nouvelle étape dans sa stratégie marketing mondiale. En s'associant à la série à succès de Netflix The Gentlemen, créée par Guy Ritchie, la brasserie dévoile un dispositif publicitaire d'envergure baptisé « The Gentlemen's Serve ». Imaginée par l'agence GUT Amsterdam avec le Netflix Brand Studio, cette campagne met en scène l'ancien footballeur David Beckham et l'acteur Theo James, vedette du show britannique.
L'objectif central réside dans la réinterprétation du rituel traditionnel de service en cinq étapes de Stella Artois, transposé dans l'univers élégant et décalé de la pègre britannique. À travers le film principal « The Auction » et cinq vignettes thématiques, le groupe cherche à capter un public étendu avant le lancement de la deuxième saison de la série. Cette initiative constitue la première activation multi-marchés majeure issue du partenariat stratégique pluriannuel conclu entre le géant brassicole AB InBev et le leader du streaming Netflix.
