McDonald’s Canada accélère sur le terrain du marketing culturel avec une nouvelle campagne consacrée à ses Red Bull Energizers, lancés en partenariat avec Red Bull. Pour accompagner cette nouveauté, l’enseigne fait passer son personnage emblématique Grimace dans une nouvelle dimension en l’intégrant à l’univers spectaculaire des sports extrêmes.
Imaginée par Wieden+Kennedy Toronto, la campagne accompagne le lancement, le 11 août, de deux nouvelles boissons : Red Bull Dragonberry Energizer et Red Bull Tropicberry Energizer. Ces créations viennent compléter la nouvelle plateforme McCafé Beverage, introduite au Canada en mai 2026 avec les Crafted Sodas et les Refreshers.
Grimace prend de la hauteur
Pour annoncer cette nouvelle collaboration, McDonald’s Canada a choisi une approche visuelle particulièrement dynamique. Des images de Grimace survolant les célèbres arches dorées de McDonald’s ont ainsi été diffusées à travers le Canada et sur le compte Instagram de la marque.
L’objectif est clair : associer l’univers familier et ludique de Grimace à l’énergie propre à Red Bull, tout en donnant à la campagne une esthétique inspirée des sports extrêmes.
Pour renforcer cette dimension, McDonald’s Canada et Wieden+Kennedy Toronto ont collaboré avec le photographe spécialisé dans le skateboard Mike Kazik. Son regard permet de présenter Grimace dans un environnement visuel plus authentique, éloigné des représentations traditionnelles du personnage.
Une collaboration entre deux marques iconiques
Le partenariat entre McDonald’s et Red Bull constitue le cœur de cette nouvelle plateforme. Pour Jennifer DelVecchio, Chief Marketing Officer de McDonald’s Canada, l’arrivée des Red Bull Energizers représente une nouvelle étape dans l’évolution de l’offre de boissons de l’enseigne.
La responsable marketing souligne également la volonté des deux marques de créer une expérience à la fois distinctive et mémorable, tout en conservant les codes propres à McDonald’s.
Du côté de Wieden+Kennedy Toronto, Robbie Percy, Executive Creative Director, estime que l’ampleur de cette collaboration appelait une idée visuelle tout aussi spectaculaire. L’intégration de Grimace dans l’univers des Energizers permet ainsi de matérialiser cette rencontre entre deux marques fortement identifiées par le public.
Une campagne pensée pour les moments culturels
McDonald’s Canada prévoit de déployer cette prise de parole dans plusieurs environnements où son public recherche déjà inspiration et énergie.
Le dispositif comprend notamment un film publicitaire, des contenus pour les réseaux sociaux et les plateformes digitales, ainsi qu’un volet consacré aux relations presse. La campagne entend ainsi multiplier les points de contact autour du lancement des nouvelles boissons.
La stratégie s’appuie également sur le territoire des sports extrêmes, particulièrement cohérent avec l’univers de Red Bull. L’athlète Red Bull Mark McMorris a participé à la phase de teasing sur Instagram, en publiant d’abord des contenus destinés à susciter la curiosité autour du partenariat, avant de révéler les nouveaux produits.
Une nouvelle étape pour l’offre McCafé
Cette campagne intervient quelques mois après le lancement de la nouvelle plateforme de boissons McCafé au Canada. En mai, McDonald’s avait introduit les Crafted Sodas et les Refreshers, avant d’élargir son offre avec les deux Red Bull Energizers.
Avec cette nouvelle collaboration, l’enseigne cherche donc à inscrire son offre de boissons dans un univers plus énergique et culturel, tout en capitalisant sur la puissance de deux marques connues du grand public.
La campagne présente ainsi Grimace comme le trait d’union entre l’identité ludique de McDonald’s et l’univers plus spectaculaire de Red Bull, dans une opération où gastronomie, sport, culture et divertissement se rencontrent.
