À la croisée du marketing digital, de la communication et de l’hospitalité, Assil Bourimech poursuit une trajectoire professionnelle tournée vers l’international. Aujourd’hui Digital Marketing Manager en charge de la stratégie digitale pour l’Afrique du Nord et de l’Ouest chez Banyan Group, il accompagne le développement numérique des établissements du groupe au Maroc et participe au lancement de sa nouvelle adresse au Bénin.
Présent dans plus de 20 pays, Banyan Group poursuit son développement sur le continent africain, avec des marchés aux profils différents. Dans cet environnement, le digital occupe une place stratégique pour renforcer la visibilité des établissements, valoriser les destinations et toucher de nouvelles audiences internationales.
Pour Assil Bourimech, cette mission dépasse toutefois les seuls enjeux de communication commerciale. « Je suis avant tout un passionné du digital. Mon parcours m’a permis de fusionner cette expertise avec une mission qui me tient à cœur : celle de faire rayonner la destination d’un pays, puis d’un continent, qui regorge de merveilles encore trop peu racontées », explique-t-il.
Une ambition qui résume également le fil conducteur de son parcours, construit entre production de contenus, communication, patrimoine culturel et marketing digital.
Un parcours construit entre contenus et communication
Diplômé d’un Master en Production de contenus audiovisuels et numériques de l’ISIC de Rabat, Assil Bourimech choisit ensuite de renforcer son ouverture internationale avec un Master 2 en communication audiovisuelle et médias à l’Université Toulouse Jean Jaurès.
Ses premières expériences professionnelles lui permettent de développer une expertise à la croisée du contenu et du digital. Il débute comme Chef de projet digital à la Fondation pour la Sauvegarde du Patrimoine Culturel de Rabat, où il évolue dans un environnement directement lié à la valorisation du patrimoine.
Il rejoint ensuite Syngenta Maghreb en tant que Communication and Digital Specialist, avec un périmètre couvrant le Maroc, la Tunisie et l’Algérie. Cette expérience lui permet de travailler sur des problématiques de communication à l’échelle régionale et de consolider son expertise digitale.
Son parcours prend une nouvelle orientation lorsqu’il intègre Banyan Group en tant que Cluster Digital Marketing Manager. Il prend alors en charge la stratégie digitale des deux propriétés marocaines du groupe : Banyan Tree Tamouda Bay et Angsana Heritage Collection Marrakech Riads.
Du Maroc à l’Afrique de l’Ouest
Cette expérience dans l’hôtellerie haut de gamme constitue une nouvelle étape dans son parcours. Elle lui permet de travailler sur la visibilité digitale de destinations touristiques et sur la manière dont les marques hôtelières peuvent construire une relation avec leurs audiences au-delà de la simple promotion de leurs établissements.
En 2025, son périmètre évolue une nouvelle fois. Promu Senior Digital Marketing Manager, il est chargé d’accompagner l’ouverture de Dhawa Ouidah, au Bénin, troisième établissement du groupe dans la région.
Cette nouvelle responsabilité élargit son champ d’action à l’Afrique de l’Ouest et l’inscrit dans une dynamique de développement régional de Banyan Group.
L’enjeu consiste notamment à accompagner le lancement d’une nouvelle adresse tout en contribuant à faire émerger la destination auprès des voyageurs internationaux. Le digital devient alors un outil permettant de raconter le territoire, ses particularités et les expériences qu’il peut offrir.
« Porter cette ambition à l’échelle de l’Afrique du Nord et de l’Ouest »
Cette dimension régionale correspond précisément à l’ambition professionnelle revendiquée par Assil Bourimech.
« Aujourd’hui, à travers mon rôle chez Banyan Group, j’ai la chance de porter cette ambition à l’échelle de l’Afrique du Nord et de l’Ouest, et de contribuer à écrire une nouvelle page du luxe hôtelier sur le continent », souligne-t-il.
Cette approche traduit une conception du marketing digital qui ne se limite pas à la promotion d’un hôtel ou d’une marque. Elle consiste également à donner de la visibilité aux destinations et à raconter leurs histoires auprès d’un public international.
Entre le Maroc, marché touristique déjà structuré, et le Bénin, destination en développement sur le segment de l’hospitalité internationale, son rôle l’amène ainsi à adapter les stratégies digitales aux réalités et aux potentiels propres à chaque marché.
Le digital comme levier de rayonnement
Le parcours d’Assil Bourimech illustre ainsi l’évolution du rôle du marketing digital dans l’industrie hôtelière. À mesure que les voyageurs construisent leurs envies et leurs choix à travers les plateformes numériques, la capacité à raconter une destination devient un élément central de la stratégie des groupes internationaux.
Son expérience dans le patrimoine culturel, la communication et désormais l’hôtellerie lui permet de croiser plusieurs dimensions : création de contenus, identité de marque, visibilité digitale et valorisation des territoires.
À travers ses responsabilités chez Banyan Group, il entend poursuivre cette trajectoire en accompagnant l’expansion du groupe en Afrique du Nord et de l’Ouest.
Une ambition qui repose finalement sur une conviction : le digital peut contribuer à faire découvrir autrement un continent dont le potentiel touristique, culturel et humain reste encore largement à raconter
