Nike donne une nouvelle dimension à l’univers du football avec « Go Mad », une expérience visuelle imaginée autour de deux innovations : la Tiempo et la technologie textile Aero-FIT. Pour mettre en scène cet univers, la marque américaine s’est associée au studio créatif FutureDeluxe, qui signe deux films en images de synthèse mêlant expérimentation numérique, esthétique rétro et références inattendues.
La Tiempo pensée pour les nouveaux playmakers
Avec le film consacré à la Tiempo, Nike choisit de raconter le football à travers le mouvement plutôt qu’à travers une démonstration traditionnelle du produit. L’objectif est de traduire visuellement les qualités associées à une chaussure destinée au « playmaker » moderne : agilité, contrôle, mobilité et capacité à créer des actions imprévisibles.
Cette approche rejoint plus largement la vision défendue par Nike Football en 2026, qui met l’accent sur un football instinctif, créatif et moins contraint par les schémas conventionnels.
Une esthétique inspirée des cassettes VHS
Pour donner une identité particulière au film Tiempo, FutureDeluxe s’éloigne des codes publicitaires ultra-lisses pour puiser dans l’esthétique des anciennes vidéos VHS. Grain d’image, textures brutes et traitement volontairement imparfait participent à créer une atmosphère à la fois nostalgique et contemporaine.
Le résultat donne au film une énergie presque expérimentale. Les images semblent évoluer au rythme du jeu, avec une succession de transformations et de simulations qui privilégient la sensation et le mouvement plutôt qu'une présentation classique de la chaussure.
Quand la technologie rencontre l’expérimentation
La réalisation repose notamment sur des workflows numériques utilisant Houdini et Cinema 4D. FutureDeluxe explique avoir développé les deux films à partir de techniques procédurales et de simulations, avec une volonté affichée de privilégier le travail artistique et l'expérimentation plutôt que l'intelligence artificielle.
Cette méthode se retrouve dans les deux volets de « Go Mad ». Le film Aero-FIT explore notamment des environnements opposant chaleur et froid afin d’évoquer les propriétés de refroidissement de la technologie. La Tiempo, de son côté, adopte un langage visuel plus nerveux et inspiré du football de rue et des images sportives vintage.
Un chat filmé en caméra thermique s’invite dans le projet
Parmi les détails les plus surprenants de la production figure une séquence réalisée avec une caméra thermique. À l’origine, il s’agissait d’une expérimentation autour du chat du directeur créatif de FutureDeluxe. L’essai a finalement été conservé dans le montage final.
Cette anecdote résume assez bien l’esprit de « Go Mad » : laisser une place aux accidents créatifs, aux idées inattendues et aux découvertes réalisées en cours de production. Loin d’être un simple élément humoristique, cette séquence participe à l’identité décalée du film.
Une campagne conçue pour l’expérience digitale et physique
Les deux films ont été développés pour l’expérience digitale SP26 « Go Mad » de Nike et ont également été déployés dans plusieurs environnements de la marque, notamment sur des campus Nike en Amérique du Nord, à Tokyo et dans la région EMEA. Leur format a été pensé pour différents dispositifs d’affichage, notamment des écrans ultra-larges associés à des présentations physiques des produits.
Avec cette campagne, Nike poursuit ainsi une stratégie où le football devient autant un terrain de performance qu’un espace d’expression culturelle et artistique. Quelques mois après le lancement du Mad 90 Pack, qui revisite quatre modèles historiques de football à travers la silhouette de l’Air Max 90, la marque continue de faire dialoguer héritage sportif, innovation et culture contemporaine.
Une nouvelle façon de raconter la performance
Avec « Go Mad – Tiempo », Nike ne cherche donc pas seulement à montrer une chaussure de football. La marque construit un univers visuel destiné à traduire l’état d’esprit du joueur créatif : imprévisible, mobile et instinctif.
Entre textures VHS, simulations numériques, caméra thermique et expérimentations graphiques, la campagne transforme la démonstration technologique en expérience sensorielle. Une manière pour Nike de rappeler que, dans le football moderne, la performance ne se mesure pas uniquement à la vitesse ou à la puissance : elle se joue aussi dans la capacité à improviser.
