Apple négocie avec plusieurs groupes de presse afin d’alimenter la prochaine génération de Siri en informations journalistiques récentes. L’objectif est double : améliorer la pertinence des réponses de l’assistant dopé à l’intelligence artificielle et établir un modèle de rémunération pour les éditeurs dont les contenus seraient utilisés.
D’après des informations rapportées par le Wall Street Journal, Apple discute actuellement de contrats pluriannuels avec des éditeurs de presse. Le groupe envisagerait notamment un système dans lequel les médias seraient rémunérés en fonction de l’utilisation effective de leurs contenus par Siri, plutôt que par le biais d’un simple forfait d’accès.
Apple veut donner à Siri une meilleure connaissance de l’actualité
Cette stratégie s’inscrit dans la refonte profonde de Siri annoncée par Apple en juin. La nouvelle version de l’assistant doit s’appuyer sur Apple Intelligence pour comprendre davantage le contexte des demandes et fournir des réponses plus riches. Apple indique notamment que Siri AI pourra répondre à des questions portant sur pratiquement n’importe quel sujet en exploitant des informations disponibles sur le Web.
L’accès direct à des contenus journalistiques récents permettrait d’aller plus loin, notamment lorsqu’un utilisateur interroge Siri sur une élection, une crise internationale, un événement économique ou une actualité sportive.
Pour Apple, l’enjeu est également de renforcer la fiabilité des réponses. Plutôt que de laisser l’assistant s’appuyer indistinctement sur l’immense quantité d’informations disponibles en ligne, le groupe cherche à intégrer des sources éditoriales identifiées et à jour.
Un modèle de rémunération différent
Les discussions présentent un autre intérêt pour les groupes de presse : elles pourraient déboucher sur une nouvelle source de revenus à l’heure où les éditeurs cherchent à négocier avec les grandes entreprises technologiques l'utilisation de leurs contenus par les systèmes d’intelligence artificielle.
Selon les informations disponibles, Apple aurait envisagé une enveloppe pouvant atteindre plusieurs centaines de millions de dollars pour ces accords. Le modèle étudié reposerait sur une rémunération liée à l’utilisation des articles, une approche différente des contrats traditionnels prévoyant une somme fixe en échange d’un accès plus large aux contenus.
Ce mécanisme pourrait ainsi créer une relation plus directement liée à la valeur générée par les contenus journalistiques au sein de l’assistant.
Les médias deviennent une ressource stratégique pour l’IA
Cette évolution illustre un changement important dans les relations entre les groupes technologiques et les entreprises de presse. Les articles produits quotidiennement par les rédactions représentent désormais une ressource recherchée par les systèmes d’intelligence artificielle, à la fois pour leur fraîcheur et pour leur valeur éditoriale.
Pour les médias, la question dépasse toutefois celle de la rémunération. L’arrivée des assistants IA transforme progressivement la manière dont le public accède à l’information : l’utilisateur pourrait obtenir une réponse synthétique directement dans Siri sans nécessairement consulter le site du journal à l’origine des informations.
Le partage de revenus et la visibilité accordée aux sources deviennent donc des enjeux essentiels pour les éditeurs.
Siri attendu avec une nouvelle dimension éditoriale
Apple prévoit de rendre Siri AI accessible aux utilisateurs en version bêta d’ici la fin de l’année 2026. Le calendrier annoncé par le groupe place donc les négociations avec les médias dans une période stratégique.
Si les discussions aboutissent, Siri pourrait progressivement se transformer en véritable interface d’accès à l’actualité. Pour Apple, ce serait un moyen de rendre son assistant plus compétitif face aux nouveaux outils conversationnels. Pour les médias, ce serait à la fois une opportunité financière et un nouveau défi : être présents dans les réponses des assistants sans perdre la relation directe avec leurs lecteurs.
