La marque suisse Ricola a choisi l’agence Broken Heart Love Affair pour concevoir sa prochaine campagne de valorisation de marque aux États-Unis. Cette collaboration vise à faire évoluer l’image de l’entreprise tout en s’appuyant sur les codes qui ont contribué à sa notoriété.
Avec cette nouvelle plateforme de communication, Ricola souhaite élargir son territoire au-delà de son association traditionnelle avec les périodes de rhume et de toux. La marque entend désormais mettre davantage en avant son rôle dans les petits moments de confort et de bien-être qui rythment le quotidien.
Miser sur l’héritage tout en renouvelant le discours
La campagne américaine devrait reprendre plusieurs éléments visuels emblématiques de Ricola, tout en leur donnant une interprétation plus contemporaine. L’objectif est de préserver les repères auxquels les consommateurs sont attachés tout en installant une perception plus large de la marque.
Cette orientation doit également servir de socle aux prochaines étapes du développement de Ricola, notamment aux lancements de nouvelles saveurs et aux futures innovations de produits.
Pour Alok Ummat, directeur marketing de Ricola, le choix de Broken Heart Love Affair repose notamment sur sa capacité à comprendre les enjeux de la marque et à proposer une approche créative différenciante.
De son côté, Rachelle Claveau, présidente de Broken Heart Love Affair, souligne le potentiel d'une marque déjà largement connue et appréciée. L’agence souhaite capitaliser sur cette relation avec les consommateurs tout en encourageant de nouveaux usages au quotidien.
Une plateforme pensée pour durer
Au-delà d'une simple campagne publicitaire, Ricola entend construire un territoire de communication capable d'accompagner son évolution sur le long terme. Le projet cherchera notamment à connecter l'héritage de confiance de la marque aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de confort et de bien-être.
L'agence Broken Heart Love Affair estime ainsi que l'élargissement du discours au-delà des usages saisonniers peut permettre à Ricola de disposer d'une plateforme suffisamment flexible pour soutenir aussi bien ses produits actuels que ses futures innovations.
Le lancement de cette campagne est prévu à l'automne aux États-Unis.
