À l’occasion de la saison estivale de football, Samsung investit un territoire particulièrement fédérateur au Royaume-Uni : les pubs et les lieux de rassemblement qui deviennent, le temps d’un match, de véritables espaces de vie communautaire. Avec sa campagne « Raise the Bar », imaginée par l’agence Mischief, la marque met en avant ces établissements tout en renforçant son positionnement autour de l’expérience télévisuelle.
Pour porter cette initiative, Samsung s’est associée à l’ancien international anglais Joe Cole. L’opération invite les Britanniques à désigner leur pub ou leur établissement local préféré, avec, à la clé, une modernisation de ses équipements technologiques ainsi qu’un accompagnement marketing.
Le football comme levier pour les commerces locaux
Derrière cette campagne se trouve un constat simple : les grandes compétitions sportives représentent un moment stratégique pour les pubs et les autres lieux de retransmission collective.
Les rencontres attirent les supporters, stimulent la fréquentation et permettent aux établissements de renforcer leur rôle dans la vie des quartiers. Dans ce contexte, la qualité de l’écran et de l’installation audio devient un élément central de l’expérience proposée aux spectateurs.
Samsung entend ainsi positionner sa technologie comme un outil permettant aux établissements de transformer une retransmission sportive en véritable expérience collective.
Joe Cole au cœur de l’activation
Figure emblématique du football anglais, Joe Cole donne un visage à la campagne « Raise the Bar ». Son implication permet à Samsung de faire le lien entre la passion du football et les lieux qui accueillent les supporters pendant les grandes compétitions.
L’ancien joueur contribue également à donner une dimension plus humaine à une campagne qui ne se limite pas à la promotion d’un produit. L’objectif est de raconter l’histoire des établissements qui jouent un rôle important dans la vie de leurs communautés.
Les Britanniques ont ainsi été invités à voter pour les lieux qu’ils considèrent comme essentiels à leur quartier. L’opération a déjà suscité des milliers de participations, illustrant l’attachement du public à ces espaces de convivialité.
Une campagne pensée comme une plateforme de communication
Mischief a conçu « Raise the Bar » comme une activation qui dépasse le cadre publicitaire traditionnel. Le dispositif combine relations presse, contenus éditoriaux, influence, partenariat avec une personnalité et amplification sur les canaux propriétaires de Samsung.
Cette approche permet à la campagne de multiplier les points de contact avec les consommateurs tout en s’appuyant sur un sujet fortement ancré dans la culture britannique : la manière dont les supporters vivent le football ensemble.
La campagne associe ainsi trois dimensions recherchées par les marques : la visibilité, l’engagement communautaire et l’expérience produit.
Samsung mise sur l’expérience plutôt que sur la technologie seule
Avec cette initiative, Samsung cherche également à inscrire ses téléviseurs dans un usage concret. L’enjeu n’est plus seulement de présenter les caractéristiques techniques d’un écran, mais de montrer ce qu’elles changent dans une situation réelle.
Une image plus immersive et un meilleur rendu sonore doivent permettre aux supporters de vivre les rencontres dans des conditions plus spectaculaires, tout en conservant la dimension sociale propre aux retransmissions dans les pubs.
Cette approche s’inscrit dans la stratégie européenne « Watch it on a Samsung », développée par le groupe autour de l’idée que la technologie peut renforcer l’intensité des expériences de divertissement vécues collectivement.
Une opération au croisement du sport et du marketing local
Pour Samsung, « Raise the Bar » constitue également une manière de rapprocher une marque technologique mondiale des réalités locales.
En donnant la parole aux consommateurs et en récompensant les établissements qu’ils fréquentent, l’opération construit un discours autour de la proximité et de l’appartenance communautaire. Le produit devient alors un élément d’une histoire plus large : celle des moments partagés autour du sport.
Zeena Hill, responsable marketing TV/AV de Samsung UK, souligne cette volonté de soutenir les établissements à un moment important de leur activité et de faire de l’équipement audiovisuel un facteur supplémentaire d’attractivité.
De son côté, Charlotte Brooks, directrice générale de Mischief, met en avant la continuité de la collaboration entre l’agence et Samsung, ainsi que l’ambition de créer des campagnes capables de s’inscrire dans la culture populaire.
Une activation qui donne une nouvelle dimension au marketing sportif
Plutôt que de se limiter à associer son image à une compétition, Samsung choisit donc de s’intéresser à ce qui se passe autour des matchs.
Les pubs, les supporters et les communautés locales deviennent les protagonistes de l’activation. Cette stratégie permet à la marque de transformer la passion sportive en expérience de proximité et de faire de ses technologies un élément visible de ces rendez-vous.
Avec « Raise the Bar », Samsung illustre ainsi une tendance croissante du marketing sportif : ne plus seulement communiquer autour de l’événement, mais investir les lieux, les usages et les communautés qui lui donnent une véritable dimension sociale.
