AXA Afrique Atlantique franchit une nouvelle étape dans son développement en dévoilant une nouvelle campagne de communication qui place la solidarité intergénérationnelle au cœur de son message. Déployée dans un premier temps au Maroc avant d'être étendue à plusieurs marchés africains, cette initiative traduit la volonté de l'assureur d'adapter son discours aux évolutions sociales et culturelles du continent.
À travers cette campagne, le groupe souhaite dépasser le cadre traditionnel de l'assurance pour mettre en avant la protection sous toutes ses formes, qu'il s'agisse du soutien familial, de la transmission des valeurs ou de l'entraide quotidienne entre les générations.
Une campagne inspirée du patrimoine marocain
Imaginée par Publicis Conseil dans le cadre de la plateforme mondiale « Why should the future be a risk? », cette création publicitaire s'appuie sur une figure emblématique de la culture populaire marocaine : « L'Mardi ».
Le récit revisite cette tradition afin d'illustrer le rôle essentiel des générations intermédiaires dans la transmission des savoirs, des expériences et des valeurs. Le film met ainsi en scène la protection comme un engagement collectif qui dépasse largement le simple cadre contractuel.
À travers la signature « Prenons soin les uns des autres. C'est la plus belle des protections », AXA défend une vision de l'assurance fondée sur la proximité, la confiance et la responsabilité partagée.
Une stratégie régionale affirmée
Cette campagne accompagne également la montée en puissance d'AXA Afrique Atlantique, une entité créée à la fin de l'année 2025 afin de regrouper les activités du groupe au Maroc, au Sénégal, en Côte d'Ivoire, au Cameroun et au Gabon, avec Casablanca comme centre régional.
L'objectif consiste à harmoniser la communication du groupe tout en proposant des campagnes davantage connectées aux réalités culturelles des différents marchés africains. Cette approche accompagne également la promotion de l'ensemble des offres d'assurance, qu'il s'agisse des produits Vie & Épargne, Santé, Dommages ou Responsabilité.
Un choix artistique tourné vers l'authenticité
Pour donner vie à son message, AXA a privilégié une réalisation en stop-motion confiée au réalisateur Paulo Garcia. Le film repose sur des décors entièrement fabriqués à la main, offrant une esthétique artisanale qui contraste avec les productions générées par intelligence artificielle.
Cette approche visuelle renforce la dimension émotionnelle de la campagne en valorisant les liens humains, la transmission et la solidarité comme éléments centraux du récit.
Un déploiement progressif dans plusieurs pays africains
La campagne est diffusée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026 avant d'être progressivement lancée au Sénégal, en Côte d'Ivoire, au Cameroun, au Gabon, en Égypte et au Nigeria. Une seconde vague de diffusion est également prévue au Maroc à l'automne.
Avec cette première campagne panafricaine, AXA Afrique Atlantique confirme son ambition de construire une communication qui s'inscrit dans les réalités du continent tout en valorisant des valeurs universelles de solidarité, de confiance et de protection.
