À travers une campagne créative et profondément humaine, EPIC, le Musée de l'Émigration Irlandaise, s'associe à l'agence indépendante The Public House pour inviter le public à réfléchir à une question aussi simple qu'universelle : que signifie réellement être Irlandais ? L'initiative met en lumière la richesse de l'identité nationale en valorisant les multiples expériences et histoires qui façonnent le peuple irlandais.
Baptisée « Être Irlandais, c'est… », la campagne repose sur une idée originale : plutôt que de proposer une définition unique de l'identité irlandaise, elle rassemble des centaines de formulations différentes, chacune exprimant une facette particulière de cette appartenance. L'objectif est de montrer que l'identité se construit à travers les parcours, les souvenirs, les traditions et les liens entretenus avec le reste du monde.
Diffusée sur des panneaux d'affichage, dans la presse écrite ainsi qu'à la radio, cette campagne se distingue par une approche narrative qui mêle émotion, humour, nostalgie et réflexion. Les textes publicitaires explorent des thèmes variés, allant de la fierté nationale à l'expérience de l'émigration, en passant par les influences culturelles et historiques qui ont marqué l'Irlande au fil des générations.
Les concepteurs ont également souhaité remettre en valeur l'art de la rédaction publicitaire en transformant de simples slogans en véritables récits. Certains messages célèbrent la joie de vivre, tandis que d'autres évoquent avec sensibilité les séparations, les départs ou encore la contribution des communautés irlandaises à travers le monde. Les messages diffusés à la radio ont d'ailleurs suscité de vives réactions émotionnelles dès leur phase de création.
À travers cette initiative, EPIC poursuit sa mission de faire découvrir l'histoire de l'émigration irlandaise sous un angle contemporain et accessible. Le musée met en avant les millions d'Irlandais qui ont quitté leur pays au fil des siècles et l'empreinte qu'ils ont laissée dans de nombreuses régions du monde, faisant de cette histoire un élément essentiel du patrimoine national.
Pour The Public House, cette campagne illustre une philosophie créative fondée sur l'originalité et l'impact émotionnel. L'agence revendique une communication audacieuse, convaincue que des idées fortes permettent de mieux capter l'attention du public. Elle accompagne plusieurs organisations et entreprises irlandaises dans leurs stratégies de communication, notamment dans les secteurs du tourisme, des assurances, de la solidarité et des services.
